WEBVTT

00:00.919 --> 00:05.919
وبسایت دوستی ها تقدیم میکند

00:09.259 --> 00:11.089
‫خوش اومدی

00:18.059 --> 00:20.139
‫نمایش شما شروع می‌شه. تا پنج،

00:20.729 --> 00:24.769
‫چهار، سه، دو، یک

00:28.649 --> 00:30.029
‫ای‌بی‌سی، نشان معمولی

00:33.699 --> 00:34.699
‫خب...

00:35.739 --> 00:40.499
‫آره، آمازون واقعاً روی عبارت
‫«خرید تک‌کلیکی» حق انحصاری داشت

00:40.579 --> 00:43.419
‫و جف... خب، این فکر جف بود

00:46.669 --> 00:49.169
‫من طراح ارشد تجربه کاربری هستم

00:49.259 --> 00:50.969
‫پونزده سال توی آمازون کار کردم

00:51.049 --> 00:52.639
‫روی صفحات جزئیات محصول کار کردم،

00:52.719 --> 00:55.259
‫روی راه‌اندازی دسته‌بندی‌های مختلف
‫توی کشورهای مختلف

00:55.349 --> 00:58.849
‫خب، حس می‌کنم صفحه‌ای تو سایت نبود
‫که بهش دست نزده باشم

01:04.359 --> 01:08.229
‫سیستم واقعاً داشت ساخته
‫و بهینه‌سازی می‌شد...

01:08.319 --> 01:13.659
‫تا به آدم کمک کنه هر چیزی که نیاز داره
‫رو بخره،

01:13.739 --> 01:16.029
‫و حتی بیشتر از اونی
‫که فکر می‌کرد نیاز داره

01:18.619 --> 01:20.199
‫وای خدای من

01:21.789 --> 01:24.129
‫وقتی اونجا بودی شد فکر کنی...

01:24.209 --> 01:25.879
...که بعد از فروخته شدن وسایل

01:25.959 --> 01:27.589
چه اتفاقی میفته؟

01:32.129 --> 01:33.219
‫نه

01:40.519 --> 01:41.889
‫چندتا بسته گرفتیم

01:41.979 --> 01:44.149
‫خریدن چیزهای جدید
‫حس خوبی داره، مگه نه؟

01:44.229 --> 01:45.689
‫- این خیلی باحاله
‫- اوه!

01:45.769 --> 01:47.899
‫مشکل اینه که هر سال...

01:49.069 --> 01:51.569
‫ما بیشتر مصرف می‌کنیم،
‫بیشتر تولید می‌کنیم،

01:51.649 --> 01:54.909
‫و این یه روی دیگه‌ای هم داره
‫که هیچ‌کس نمی‌خواد اون رو ببینین

01:56.369 --> 01:57.779
‫طراحی شده برای متمایز بودن،

01:58.779 --> 02:00.869
‫برای نسلی که از حرکت نمی‌ایسته

02:02.159 --> 02:06.499
‫صد در صد دارن بازیتون می‌دن،
‫و این... این یه علمه

02:07.039 --> 02:08.499
‫ یه کار عمدیه...

02:09.669 --> 02:10.669
‫پیچیده‌اس،

02:11.129 --> 02:15.299
‫یه علم کاملاً پیشرفته
‫که آدم رو به خرید وادار کنه

02:16.759 --> 02:17.969
‫فقط آمازون نیست

02:18.049 --> 02:20.389
‫بیشتر شرکت‌های بزرگ دارن این کار رو می‌کنن

02:20.469 --> 02:23.059
‫و از هر ترفندی استفاده می‌کنن
‫تا نشون ندن...

02:23.139 --> 02:24.729
‫که واقعاً چه خبره

02:24.809 --> 02:26.189
‫وای...

02:26.269 --> 02:29.189
‫رفیق، نابودش کردن

02:29.269 --> 02:32.029
‫من رئیس... رئیس برند آدیداس بودم

02:32.109 --> 02:35.449
‫فکر می‌کنم قطعاً، خب، حس می‌کنم
‫یه سری گناه دارم که باید جبران کنم

02:35.529 --> 02:37.819
‫قطعاً کارهایی هست که توش
‫مشارکت داشتم...

02:37.909 --> 02:40.739
‫که حس می‌کنم می‌تونستم، خب،
‫و باید، بهتر عمل می‌کردم

02:40.829 --> 02:43.369
‫من همین الان ۵۰۰ تا آیفون خریدم!

02:43.449 --> 02:44.999
‫وای خدای من!

02:45.079 --> 02:48.999
‫من با اپل شروع کردم،
‫به تیم موسس اکیولس پیوستم،

02:49.089 --> 02:51.629
‫صداهایی که می‌گفتن «ما از کسب‌وکار
‫محافظت می‌کنیم»

02:51.709 --> 02:54.419
‫از اون صدای کوچیک تو ذهنمون بلندتر بود،
صدایی ‫که می‌گفت:

02:54.509 --> 02:56.219
‫«واقعاً باید این کار رو بکنیم؟»

03:00.719 --> 03:02.599
‫هر کاری که برندها الان انجام می‌دن،

03:03.429 --> 03:04.849
‫به خیلی‌ها آسیب می‌زنه

03:06.439 --> 03:08.559
‫اینا فقط آشغال نیستن

03:08.649 --> 03:10.769
زباله‌های خطرناکن

03:12.399 --> 03:15.279
،و ما اونا رو می‌خوریم و تنفس می‌کنیم
و سمی‌ان

03:16.699 --> 03:18.569
‫مثل اون فیلم وال-ای می‌مونه

03:19.529 --> 03:22.449
‫میزان چیزهایی که تشویق می‌شیم
‫تا مصرف کنیم،

03:23.159 --> 03:25.869
‫زباله‌هاش داره همه جا پخش می‌شه،

03:25.959 --> 03:28.369
‫و روی همه مردم کره زمین تأثیر می‌ذاره

03:31.919 --> 03:34.709
‫می‌خواستم بگم مشتری‌ها
‫وقتی بفهمن که خودشون...

03:34.799 --> 03:38.469
...داشتن به نابودی خودشون

03:38.549 --> 03:40.679
،کمک می‌کردن
،خیلی عصبانی می‌شن

03:41.639 --> 03:43.559
‫ولی نمی‌خواستن بشنون

03:44.889 --> 03:48.099
‫به اطرافم نگاه کردم و گفتم:
‫«چطور همچین شد؟»

03:48.769 --> 03:50.729
‫«و... و حالا باید چیکار کنیم؟»

03:54.399 --> 03:56.239
‫نمایش عنوان

04:14.959 --> 04:15.959
‫سلام

04:17.969 --> 04:18.969
‫من ساشا هستم

04:21.089 --> 04:23.299
‫یه دستیار شخصی که ساخته شده برای ارائه...

04:23.389 --> 04:26.849
‫بینش‌های بی‌پرده درباره
‫موفقیت در کسب‌وکار

04:31.479 --> 04:34.519
‫من حتی می‌تونم تصاویر سفارشی خودم رو بسازم

04:37.359 --> 04:40.649
‫بریم به فیلم فشرده رشد در دنیای طبیعی

04:46.869 --> 04:50.209
‫در طول این تعامل منحصر
‫به فرد و سرگرم‌کننده،

04:50.289 --> 04:54.499
‫شما پنج درس مهم رو در به حداکثر رساندن سود
‫ دریافت می‌کنید

04:57.499 --> 05:01.679
‫برای کسانی که تا آخر ادامه بدن،
‫یه سوپرایز هم هست

05:03.799 --> 05:05.259
‫قانون اول

05:05.349 --> 05:06.639
‫بیشتر بفروش

05:11.019 --> 05:13.189
‫فروش کلید موفقیته

05:15.189 --> 05:17.519
‫ولی مصرف‌کننده‌ها
‫به انگیزه مداوم نیاز دارن...

05:17.609 --> 05:19.649
‫تا میزان خریدشون رو افزایش بدن

05:23.319 --> 05:27.279
‫خوشبختانه، صنعت مد
‫یه نمونه کتاب درسی از رشد سریع...

05:27.369 --> 05:29.409
‫و خود محرکه

05:31.829 --> 05:33.149
‫هیچ‌کس به تی‌شرت کلاه‌دار
‫ جدید نیاز نداره

05:33.209 --> 05:34.669
‫هیچ‌کس به تی‌شرت جدید نیاز نداره

05:34.749 --> 05:36.249
‫هیچ‌کس به کفش جدید نیاز نداره

05:36.339 --> 05:39.589
‫یه عالمه از اینا هست،
‫و بیشتر ما به اندازه کافی داریم

05:40.879 --> 05:44.639
‫چیزی که نیاز داریم یه دلیل قانع‌کننده‌اس
‫برای خرید اون محصول

05:49.059 --> 05:53.559
‫به عنوان عضو هیئت مدیره، یکی از مهم‌ترین
‫چیزهایی بود که تو لیست کارهام داشتم

05:53.639 --> 05:55.769
‫که خب، میزان فروشمون چقدره؟

05:55.849 --> 05:57.769
و میزان سودمون چقدره؟

05:57.859 --> 06:00.779
،اگه این دو تا رو نداشتیم
کارمون بی‌نتیجه می‌بود

06:00.859 --> 06:02.899
‫کفش کتونی در آمریکا تجارت بزرگیه

06:02.989 --> 06:06.199
‫فقط سال گذشته نزدیک به نیم میلیارد جفت
‫فروخته شد

06:06.279 --> 06:09.289
‫این هفته آدیداس از کفش به اصطلاح
‫هوشمندش رونمایی کرد

06:10.659 --> 06:13.119
‫از این حرف می‌زنیم که، خب،
‫باید خودمون رو متمایز کنیم

06:13.209 --> 06:16.079
‫از نایکی، یا از پوما، یا یکی دیگه.
‫موضوع این نیست

06:16.169 --> 06:18.039
‫موضوع اینه که چطور برای مشتری مرتبط باشیم

06:19.549 --> 06:23.339
‫من مسئول تمام محصولات،
‫تمام ارتباطات،

06:23.419 --> 06:26.889
‫تمام تلاش‌های دیجیتال،
‫و تمام استراتژی‌ها بودم

06:26.969 --> 06:30.809
‫۲۰۱۴، آدیداس داشت خون‌ریزی می‌کرد،
‫ما... ما به قعر رسیده بودیم،

06:30.889 --> 06:32.269
‫همه‌چیز داشت بد پیش می‌رفت

06:33.349 --> 06:35.749
‫این بزرگترین بازگشت در تاریخ شرکت بود،

06:35.769 --> 06:37.439
‫اگه نگیم در تاریخ صنعت

06:37.519 --> 06:40.479
‫سهام آدیداس حرکت مثبت
‫بزرگی رو تجربه می‌کنن

06:40.569 --> 06:42.289
‫سهام آدیداس، این رو ببینید،

06:42.359 --> 06:45.279
‫شب گذشته افزایش داشته،
‫ حدود ۷.۵ درصد بالا رفته

06:45.899 --> 06:48.739
‫چطور اینقدر بزرگ شدیم؟
‫سوالیه که همیشه از خودم پرسیدم

06:48.819 --> 06:51.289
‫فکر می‌کنم ترکیبی از
‫چند مسئله‌اس

06:51.789 --> 06:52.789
‫اول از همه،

06:53.369 --> 06:54.579
‫درباره یه داستانه

06:54.659 --> 06:56.539
‫به یه تیم فوتبال انگلیسی فکر کنین

07:01.669 --> 07:04.419
‫فکر می‌کنین سالی چند تا
‫پیراهن دارن؟

07:04.969 --> 07:07.429
‫نه فقط یکی برای بازی.
‫پیراهن خونگی هست،

07:07.509 --> 07:09.089
‫پیراهن بیرونی هست، پیراهن سوم هست

07:11.429 --> 07:14.729
‫پیراهن‌های مختلفی هست که باید برای
‫جشن مناسبت‌های مختلف داشته باشن

07:16.309 --> 07:17.729
‫فکر می‌کنین چرا این کار رو می‌کنن؟

07:17.809 --> 07:20.689
‫برای ساختن یه داستان جدید،
‫و ساختن یه فرصت خرید جدید

07:22.399 --> 07:24.819
‫♪ آه، اگه من رو روی نهنگ ببینی ♪

07:24.899 --> 07:28.069
‫تو آدیداس، ما متوجه شدیم
‫که فرهنگ ورزش...

07:28.159 --> 07:31.619
‫وقتی بازی تموم می‌شه و سوت زده می‌شه،
‫متوقف نمی‌شه

07:33.369 --> 07:35.409
‫♪ اون طرف پول هست ♪

07:35.499 --> 07:39.209
‫می‌ره تو خیابون‌ها، و تو سالن‌های موسیقی،
‫تو...

07:39.289 --> 07:40.879
‫تو راهروهای مدارس

07:40.959 --> 07:44.209
‫پس شروع کردیم به انجام کارهایی
‫با موسیقی‌دان‌ها و هنرمندها

07:45.459 --> 07:46.459
‫بیانسه نولز

07:47.969 --> 07:48.969
‫فارل ویلیامز

07:49.839 --> 07:52.049
‫و یکی از، خب،

07:52.139 --> 07:55.219
‫بحث‌برانگیزترین، هنرمندهای تاریخ بشر
‫به نام کانیه وست

07:58.769 --> 08:01.309
‫داستان‌سرایی در این صنعت
‫خیلی مهمه

08:01.399 --> 08:03.899
‫برای این که واقعاً...
‫محرکی باشه برای مصرف...

08:06.189 --> 08:09.449
‫و این نقش آدیداسه،
‫و هر برند مد دیگه‌ای،

08:09.529 --> 08:11.409
‫که چطور «اشیای مورد علاقه» رو بسازیم؟

08:14.789 --> 08:17.789
‫ صنعت مد در این زمینه خیلی خوبه.
‫اونا آدم رو می‌شناسن

08:17.869 --> 08:20.079
‫یعنی، ما شما رو می‌شناسیم

08:22.749 --> 08:24.629
‫زمان زیادی رو صرف
‫تحقیقات مصرف‌کننده می‌کنیم...

08:24.709 --> 08:26.459
‫تا مصرف‌کننده‌های مختلف رو بشناسیم

08:26.549 --> 08:29.549
و می‌دونیم به کدوم مصرف‌کننده‌ها باید
با پیام‌های مختلفی روبه‌رو بشیم

08:30.509 --> 08:33.509
‫آدیداس توسط گوچی

08:34.219 --> 08:39.179
‫گوش کنین، من در... در دوران کاریم
‫در ساخت بیشتر با سرعت بیشتر مشارکت داشتم

08:39.269 --> 08:42.349
‫نمی‌خوام فقط به آدیداس اشاره کنم.
‫این اتفاق در همه برندهای مد میفته

08:50.989 --> 08:53.409
‫من نزدیک به بیست سال تو این صنعت بودم

08:54.239 --> 08:57.659
‫احتمالاً از هر شش تا پیراهن مردونه‌ای که
‫تو آمریکا فروخته می‌شه، یکیش رو ما ساختیم

09:02.459 --> 09:06.499
‫نوع مشتری‌هایی که بهشون خدمات می‌دیم
‫ممکنه از برندهای خیابون اصلی باشن...

09:08.299 --> 09:11.339
‫تا برندهای طراح جهانی
‫که در کل دنیا می‌فروشن

09:13.469 --> 09:15.599
‫اون اول که عضو شدم،
‫سالی دو فصل داشتیم،

09:15.679 --> 09:17.969
‫پس محصولی می‌ساختیم که
‫شش ماه فروش داشته باشه

09:19.559 --> 09:22.519
‫امروزه، معرفی
‫مد سریع،

09:22.599 --> 09:26.569
‫برندهای دیگه رو مجبور کرده که هر ماه
به وجود تازگی، دوباره فکر کنن

09:32.029 --> 09:34.699
‫پس، هیچ‌کس آمار رسمی رو نمی‌دونه،
‫ولی اگه گوگل کنین،

09:36.029 --> 09:40.159
‫نشون می‌ده که گپ حدود
‫۱۲,۰۰۰ محصول جدید در سال تولید می‌کنه

09:43.459 --> 09:45.419
‫اچ‌اند ‌ام حدود ۲۵,۰۰۰ تا

09:48.919 --> 09:50.839
‫زارا حدود ۳۶,۰۰۰ تا

09:52.839 --> 09:57.009
‫و شیان حدوداً
‫۱.۳ میلیون محصول جدید در سال

10:03.939 --> 10:07.479
‫راستش به نظر من آمارهایی که
‫آنلاین منتشر شده شاید حتی کم باشه

10:10.149 --> 10:14.869
‫ما سالیانه به عنوان یه صنعت
‫۱۰۰ میلیارد تیکه لباس تولید می‌کنیم

10:16.199 --> 10:17.409
‫صد میلیارد

10:18.729 --> 10:20.309
‫چند نفر تو دنیا هستن؟

10:20.399 --> 10:23.439
‫هر نفر چند تیکه؟
‫مردم به این همه لباس نیاز ندارن

10:30.839 --> 10:32.469
‫من جاه‌طلب،

10:32.549 --> 10:33.679
‫رقابتجو،

10:34.389 --> 10:37.809
‫خب، منظم، سخت‌کوش،

10:38.719 --> 10:39.809
و ‫پر سر و صدا بودم

10:42.269 --> 10:46.229
‫به این می‌گفتن موفقیت شغلی...
‫در سرعت‌گیری

10:47.359 --> 10:51.609
پس وقتی کم‌کم
‫تاثیری که در آدیداس داشتم رو متوجه شدم،

10:52.739 --> 10:55.619
‫نمی‌شه این رو ندید و نشنید

10:55.699 --> 10:57.199
‫آ...آدم...

10:58.159 --> 11:00.409
‫فقط چند بار می‌تونه
‫خودش رو با لالایی بخوابونه

11:03.079 --> 11:05.499
‫سلام... دوباره

11:07.839 --> 11:11.629
‫خیلی‌ها در راه رسیدن به قله
‫سرخورده می‌شن

11:12.469 --> 11:14.219
‫یکی از اونا نباشین

11:17.349 --> 11:18.429
‫حالا لطفاً لذت ببرید از...

11:18.509 --> 11:22.099
‫۱۹.۲ ثانیه ویدیوی دوست‌داشتنی
‫گربه و اردک

11:23.389 --> 11:24.649
‫وای خدای من!

11:25.979 --> 11:28.649
‫یادتون باشه، یادگیری هنر
‫پرت کردن حواس...

11:28.729 --> 11:30.819
‫برای رسیدن به موفقیت حیاتیه

11:37.659 --> 11:39.039
‫بریم به نیویورک

11:43.159 --> 11:45.619
‫نمایش پیام‌های اصلی پشت تبلیغات

11:54.589 --> 11:56.509
‫ارتباط واضح و شفاف با مصرف‌کننده‌ها...

11:56.589 --> 11:58.799
‫یه بخش ضروری از فروش بیشتره

12:03.849 --> 12:06.059
‫اما، برای رسیدن به حداکثر سود،

12:06.149 --> 12:08.939
‫باید مطمئن بشین که وقتی
‫محصولات رو می‌خوان،

12:09.019 --> 12:11.649
‫تا جای ممکن
‫سریع به دستشون برسه

12:13.569 --> 12:14.989
‫هر ثانیه مهمه

12:16.949 --> 12:18.369
‫هرگز چشم‌اندازتون رو محدود نکنین

12:20.949 --> 12:25.119
‫اگه بتونین تصورش کنین، می‌تونین خلقش کنین

12:26.869 --> 12:30.799
‫♪ لازم نبود کادوت رو کادو کنم،
‫از خونه بیرون نرفتم ♪

12:30.879 --> 12:33.839
‫♪ در واقع هیچ‌وقت کادوت رو ندیدم
‫همه‌اش رو با موس انجام دادم ♪

12:33.919 --> 12:37.259
‫♪ نرفتم پاساژ
‫یه روز رو هم هدر ندادم ♪

12:37.339 --> 12:41.009
‫♪ به لطف آمازون دات کام ♪

12:41.509 --> 12:44.389
‫♪ آمازون دات کام ♪

12:44.479 --> 12:46.849
‫♪ آمازون دات کام... ♪

12:46.939 --> 12:49.939
‫من خیلی زود کارم رو اونجا شروع کردم،

12:50.019 --> 12:55.109
‫وقتی که به نظر غیرممکن می‌رسید که مردم
‫بخوان چیزی رو آنلاین بخرن،

12:55.189 --> 12:57.989
...ولی حتی این فکر که زمانی

12:58.069 --> 13:02.329
،یه شلوار لی رو آنلاین می‌خریم
چالش جالبی بود

13:04.909 --> 13:08.209
‫فکر کردم: «دو سال وارد عرصه می‌شم
و ‫همه‌چیز رو یاد می‌گیرم و میام بیرون»

13:09.169 --> 13:11.129
‫ولی به طور غیرمنتظره‌ای هیجان‌انگیز بود

13:12.089 --> 13:15.209
‫سریع بود
‫و تحمل ریسک بالایی داشت

13:16.259 --> 13:18.219
‫اینجوری بود که «آره، بیا انجامش بدیم»

13:18.299 --> 13:21.889
‫یه ایده داشتی، می‌گفتن: «بیا یه تیم،
‫بیا اینم یه مقدار پول، برو عملیش کن»

13:25.679 --> 13:29.599
‫انگار که داشتی اختراع می‌کردی. من حق اختراع
‫دارم، خب... یعنی باحال بود

13:31.939 --> 13:36.319
‫تو جلسه‌هایی با جف بزوس بودم،
‫من و چهار نفر دیگه

13:37.239 --> 13:41.069
‫می‌تونستم واقعاً باهاش حرف بزنم
‫و باهاش مخالفت کنم

13:42.279 --> 13:44.869
‫این ممکنه شبیه یه کلاه
‫کابویی معمولی به نظر برسه،

13:44.949 --> 13:48.539
‫ولی در واقع یه کلاه ایمنی تایید شده
‫توسط اوشاست

13:48.619 --> 13:51.999
‫ما بهترین دریل دستی دنیا رو داریم

13:55.549 --> 13:59.799
‫جف هیچ صبری برای کسی که
‫به اندازه خودش باهوش نیست نداره

14:00.549 --> 14:04.389
‫و می‌دیدم که همینجوری
‫ حرف یکی رو قطع می‌کنه،

14:04.469 --> 14:07.389
‫«تو باهوش نیستی.
‫نباید حرف بزنی»

14:10.439 --> 14:14.689
‫فکر می‌کنم جف اولش می‌دید که
‫مردم کتاب و موسیقی می‌خرن...

14:14.769 --> 14:16.899
‫و فیلم و دی‌وی‌دی

14:16.979 --> 14:22.449
‫ولی پول واقعی موقعی به دست میاد
‫که بتونیم لباس...

14:22.529 --> 14:24.409
‫و غذا رو آنلاین بفروشیم

14:28.289 --> 14:31.249
‫و من طراحی بودم که
‫فروشگاه زیبایی رو راه‌اندازی کردم،

14:31.329 --> 14:34.749
‫فروشگاه جواهرات رو راه‌اندازی کردم،
‫فروشگاه پوشاک رو راه‌اندازی کردم،

14:34.839 --> 14:37.299
‫و این یه روش کاملاً متفاوت
‫برای خرید بود

14:45.719 --> 14:49.269
‫واقعاً چیزهایی مثل این می‌گفتیم که:
‫«می‌خوایم وقتی که لحظه خرید...

14:49.349 --> 14:51.689
‫ بعدی از راه می‌رسه،
‫حضور داشته باشیم»

14:54.059 --> 14:58.649
‫مثلاً، تو تخت نشستی و فکر می‌کنی:
‫«باید یه هویج پوست‌کن جدید بخرم»

14:58.729 --> 15:00.149
‫«یه روبالشی جدید نیاز دارم»

15:00.239 --> 15:03.069
‫«این یکی خارش‌آوره».
‫خب، هر چیز ممکنی

15:04.819 --> 15:06.949
‫هرجا که هستین، هرکاری که می‌کنین،

15:07.029 --> 15:09.749
‫اگه فکری به ذهنتون رسید
‫که به چیزی نیاز دارین،

15:09.829 --> 15:12.289
‫ما می‌خواستیم آمازون چیزی باشه
که اول می‌رین سراغش

15:15.329 --> 15:18.879
‫می‌گفتیم «اگه سیستم جادویی بود،
‫چیکار می‌کرد؟»

15:21.719 --> 15:23.719
‫اگه سیستم جادویی بود، چیکار می‌کرد؟

15:24.259 --> 15:25.259
‫اینجوری می‌بود که...

15:25.839 --> 15:31.309
‫یه نوار نقاله هست که مستقیم
‫از هرجایی که محصول هست...

15:31.929 --> 15:36.309
‫تا در خونه‌‌ی آدم، تا جای ممکن
‫سریع و بی‌دردسر، می‌ره

15:42.399 --> 15:45.359
‫خیلی آسونه. و این... این هدف بود

15:45.449 --> 15:46.449
‫که...

15:47.949 --> 15:52.499
زمانتون رو کم کنیم
...تا یه‌کم بحرانی‌تر

15:52.579 --> 15:55.829
،به خریدی که در نظر داشتین
فکر کنین

15:58.749 --> 16:01.379
‫یعنی، واقعاً یه علمه

16:02.129 --> 16:06.089
‫مدام راه‌های جدیدی ابداع می‌کردیم
که وادارتون کنیم چیزی بخرید

16:07.219 --> 16:09.929
‫این تمام چیزیه که دیشب
‫ساعت ۲ صبح خریدم

16:10.009 --> 16:15.099
روی رفتارتون به روش‌های ظریفی تاثیر می‌ذاشتیم
‫که هیچ‌وقت حتی متوجهش نمی‌شین

16:19.569 --> 16:23.859
‫می‌تونستیم، خب،
‫یه جمله خاص داشته باشیم که می‌گه...

16:23.939 --> 16:26.609
‫«ارسال رایگان
‫اگه ۲۵ دلار یا بیشتر خرید کنید»

16:28.529 --> 16:32.239
‫در یه خرید «۲۵ دلار» رو نارنجی می‌کردیم

16:34.459 --> 16:36.669
‫در یک خرید دیگه، سبز

16:38.039 --> 16:41.629
‫و می‌تونین نه تا چیز مختلف داشته باشین
‫که در مقایسه با هم سبک‌سنگینشون می‌کنین

16:43.759 --> 16:46.509
‫و بازدید از سایت به قدری هست...

16:46.589 --> 16:49.679
که بتونیم از لحاظ آماری
،‫داده‌های معناداری به دست بیاریم

16:49.759 --> 16:53.309
که بدونیم کدوم
...یکی از نسخه‌های اون جمله

16:54.059 --> 16:55.139
‫بیشترین پول رو درمیاره

16:57.809 --> 17:01.359
‫هر پیکسل روی اون صفحه...

17:01.439 --> 17:04.899
‫آزمایش و بهینه شده بود
‫و بهینه شده بود و بهینه شده بود

17:07.819 --> 17:11.449
‫و آمازون کل این سیستم رو
‫طراحی کرده بود، حول...

17:11.529 --> 17:14.499
‫متناسب کردن سایت، تا دقیقاً ترکیب درست...

17:14.579 --> 17:18.169
‫عناصر و رنگ‌ها و محصولاتی باشه...

17:18.959 --> 17:22.919
که احتمال بیشتری داشته باشه
تا شما چیزی بخرین

17:25.509 --> 17:28.929
‫اگه فقط به چیزهایی فکر کنین که،
‫خب، یه نفر می‌خره،

17:29.009 --> 17:30.969
‫و بعد ضربش کنین در...

17:31.049 --> 17:35.019
تعداد افرادی که الان دارن
‫از جاهایی مثل آمازون خرید می‌کنن

17:48.239 --> 17:52.869
‫خب، حس می‌کردم دارم
‫خرید کردن رو بهتر می‌کنم

17:52.949 --> 17:57.199
‫و پیدا کردن یه کالای دلپذیر رو
‫راحت‌تر می‌کنم

17:57.289 --> 18:00.539
‫به پیامدهای این کار
‫فکر نمی‌کردم...

18:02.329 --> 18:06.959
‫در حینی که
‫به یه موتور کارآمدتر و کارآمدتر تبدیل می‌شد

18:07.049 --> 18:11.889
‫فکر نمی‌کنم هیچ‌وقت به این فکر می‌کردیم که
‫همه این وسایل کجا می‌رن...

18:15.759 --> 18:18.019
‫بریم به کیسه پلاستیکی
‫که تو باد در حال حرکته

18:23.769 --> 18:26.899
‫یادت باشه، برای فروش بیشتر،
‫باید بیشتر تولید کنی

18:28.359 --> 18:29.359
‫خیلی بیشتر

18:31.239 --> 18:35.329
‫فکر کردم الان دیگه جالب باشه که
‫یه سری جزئیات رو ببینی

18:37.119 --> 18:39.079
‫تولید کل جهان رو تصور کن...

18:39.159 --> 18:42.249
‫کالاهایی که برای پاسخگویی
‫به فروش روزافزون آنلاین، نیازه

18:44.539 --> 18:47.839
‫۲.۵ میلیون کفش تولید شده
‫در هر ساعت رو تصور کن

18:50.839 --> 18:52.679
‫قبلاً یه مانعی وجود داشت

18:53.839 --> 18:55.179
‫خب، بهش فکر کنید

18:55.259 --> 18:58.469
‫اگه باید بلند شی، بری تو ماشینت،

18:58.559 --> 19:00.269
‫تا فروشگاه برونی،

19:00.349 --> 19:02.519
‫تو قفسه‌ها نگاه کنی، محصول رو پیدا کنی

19:03.649 --> 19:04.649
‫بعد بری خونه

19:05.439 --> 19:06.649
‫این کار زیادیه

19:07.899 --> 19:11.109
‫ولی اگه کل کاری که باید بکنی
‫فشار دادن یه دکمه باشه...

19:11.199 --> 19:12.949
‫و جلوی در خونه‌ات ظاهر بشه،

19:14.239 --> 19:16.409
‫معلومه که محصولات بیشتری می‌خری

19:18.949 --> 19:23.789
‫۶۸,۷۳۳ گوشی تولید شده
‫در هر ساعت رو تصور کن

19:34.089 --> 19:37.809
‫۱۹۰,۰۰۰ لباس تولید شده
‫در هر دقیقه رو تصور کن

19:39.559 --> 19:40.639
‫شگفت‌انگیزه

19:45.309 --> 19:48.609
‫۱۲ تن پلاستیک تولید شده
‫در هر ثانیه رو تصور کن

19:58.159 --> 20:01.659
‫من یکی از بزرگترین شرکت‌های چندملیتی
‫دنیا به نام یونیلور رو اداره می‌کردم

20:03.499 --> 20:05.669
‫یونیلور یکی از بزرگترین تولیدکننده‌های...

20:05.749 --> 20:07.039
‫کالاهای خانگیه

20:07.129 --> 20:09.799
شامپوها، مواد شونیده، اینا رو در نظر بگیرید

20:10.999 --> 20:14.009
‫روزانه به حدود سه و نیم میلیارد
‫مصرف‌کننده می‌رسن

20:19.009 --> 20:23.059
‫فکر نمی‌کنم اینجا واقعاً
‫مصرف‌کننده مقصر باشه

20:23.139 --> 20:26.189
‫البته که مصرف می‌کنن،
‫ولی چرا مصرف می‌کنن؟

20:26.269 --> 20:29.229
‫چون تا حد زیادی به این کار
‫تشویق می‌شن

20:35.569 --> 20:38.319
‫وقتی دورش می‌ندازیم،
‫در واقع دورش نمی‌ندازیم

20:39.279 --> 20:41.119
‫«دور» وجود نداره

20:41.199 --> 20:44.619
در نهایت سر از یک جای دیگه
در کره زمین در میاره

20:46.959 --> 20:49.129
‫و به طور فزاینده‌ای پیامد داره

21:02.559 --> 21:06.019
‫تبریک فراوان برای
‫تموم کردن قانون اول

21:10.149 --> 21:11.899
...داری خیلی خیلی خوب پیش می‌ری

21:11.979 --> 21:15.779
‫و حالا آماده‌ای که به حداکثر رسوندن سود رو
‫به سطح بعدی ببری

21:17.359 --> 21:18.569
‫در ادامه،

21:18.659 --> 21:22.699
‫بهت یاد می‌دم چطور محصولات رو
‫بعد از خریده شدن کنترل کنی

21:25.749 --> 21:29.669
‫و چطور به مصرف‌کننده‌ها اعلام کنی
‫کِی محصول قدیمی رو با جدید عوض کنن

21:31.839 --> 21:35.669
‫همچنین یه قدم نزدیک‌تر می‌شی
‫به باز کردن سوپرایزت

21:36.629 --> 21:37.629
‫هورا

21:40.259 --> 21:41.679
‫قانون دوم

21:42.469 --> 21:43.599
‫بیشتر هدر بده

21:50.939 --> 21:54.069
‫برای یه کلاس حرفه‌ای
‫در ایجاد زباله برای سود،

21:54.729 --> 21:58.779
‫ممکنه در این نقطه براتون مفید باشه
‫که مطالب اضافی رو ببینید

22:03.279 --> 22:07.749
‫یه لامپ رو در برادوی تصور کن
‫که با صدای قدیمی حرف می‌زنه

22:09.959 --> 22:11.709
‫اوه، سلام

22:12.829 --> 22:16.249
‫بهم می‌گن من عضو یه
‫باشگاه خیلی انحصاری هستم،

22:16.919 --> 22:20.719
‫چون بیشتر از ۱۰۰ سال سن دارم
‫و هنوز می‌درخشم

22:23.469 --> 22:26.769
‫خیلی از هم‌نوع‌های من دیگه
‫این اطراف نیستن. این مشخصه

22:28.139 --> 22:30.599
‫می‌شه گفت ما فقط خیلی خوب بودیم

22:32.269 --> 22:37.229
‫دنیای ما تو پانزدهم ژانویه ۱۹۲۵
‫زیر و رو شد

22:37.939 --> 22:42.489
‫روز سرنوشت‌سازی بود که
‫کارتل فوبوس به وجود اومد

22:46.949 --> 22:48.499
‫برگشت به عقب

22:49.039 --> 22:50.659
‫برمی‌گردیم...

22:57.339 --> 22:59.719
‫این گروه از
‫مدیران ارشد...

22:59.799 --> 23:02.549
.‫از تولیدکننده‌های اصلی لامپ..

23:02.629 --> 23:08.519
‫با هم توطئه کردن که عمر ما رو کوتاه کنن
‫و سودشون رو به حداکثر برسونن

23:12.639 --> 23:15.309
‫برای تشویق به تعویض مکرر،

23:15.399 --> 23:18.779
‫هر لامپ از ۲,۵۰۰ ساعت...

23:18.859 --> 23:21.399
‫به فقط ۱,۰۰۰ ساعت نور کاهش پیدا کرد

23:23.779 --> 23:26.199
‫که کوه‌هایی از زباله‌های غیرضروری ساخت

23:33.709 --> 23:35.749
‫زباله‌های باشکوه

23:36.839 --> 23:39.669
‫اسمش رو گذاشتن
‫«منسوخ‌سازی برنامه‌ریزی‌شده»

23:45.969 --> 23:48.309
‫حالا دیگه اونقدرا توطئه نیست

23:51.429 --> 23:55.189
‫ساختن محصولاتی که طراحی شدن تا خراب بشن
‫یا سریع دور انداخته بشن...

23:55.269 --> 23:58.319
‫تقریباً تو هر صنعتی
‫عادی شده

23:59.819 --> 24:02.939
‫همه‌چیز، از لباس‌هایی که
‫در حد چند بار شستن دووم میارن،

24:03.859 --> 24:07.619
‫تا مسواک‌های برقی که
‫نمی‌تونی باتری‌هاشون رو عوض کنی

24:09.029 --> 24:13.749
‫تا پرینترهایی که عمداً از کار میفتن،
‫حتی وقتی جوهر دارن

24:14.829 --> 24:17.129
‫هر چیزی که پرینت می‌کنم،
‫درست پرینت نمی‌شه

24:17.209 --> 24:19.919
‫باید یه پرینتر جدید بگیرم.
‫این یکی به آخر عمرش رسیده

24:19.999 --> 24:21.379
‫ولی فقط سه سالشه!

24:22.549 --> 24:24.969
‫امروزه، منسوخ‌سازی برنامه‌ریزی‌شده
‫تبدیل شده به...

24:25.049 --> 24:28.599
‫یه رکن اساسی کسب‌وکار موفق
‫در سراسر دنیا

24:39.769 --> 24:42.029
‫ما محصولی رو
‫خلق کردیم...

24:42.109 --> 24:46.319
‫که عامدانه‌ترین تکامل
‫طراحی اصلی بنیادین ماست

24:49.739 --> 24:52.489
‫اپل این فکر رو داشت که
‫محصولات ما کامل هستن،

24:52.579 --> 24:54.289
‫از روز اول کامل هستن

24:54.369 --> 24:57.919
‫حذف نقص‌ها،
‫ایجاد یکپارچگی...

24:57.999 --> 24:59.629
‫بین مواد،

24:59.709 --> 25:03.459
‫و تولید یه سطح بی‌نقص،
‫مثل آینه

25:03.549 --> 25:07.509
‫اوج و ایده‌آل اینه که
‫یه شیء یکپارچه و مهر و موم شده داشته باشی

25:08.259 --> 25:11.219
‫نمی‌خوایم از محصول اپلی
‫که چند سال پیش خریدی...

25:11.299 --> 25:12.509
‫استفاده کنی،

25:12.599 --> 25:16.309
‫می‌خوایم شیء جدید و کامل رو برداری
‫و از اون استفاده کنی

25:17.559 --> 25:19.099
‫یکی وارد عرصه می‌شه، یکی می‌ره بیرون

25:24.649 --> 25:28.529
‫من یه‌کم بیشتر از یه دهه‌اس که
‫تو الکترونیک مصرفی هستم

25:28.609 --> 25:29.989
‫با اپل شروع کردم،

25:30.069 --> 25:34.539
‫به تیم موسس اکیولس پیوستم،
‫اونجا رهبری بخش سخت‌افزار رو به عهده داشتم

25:37.539 --> 25:40.829
‫خب، پیوستن به اپل، برمی‌گرده به ۲۰۰۹

25:42.089 --> 25:44.439
‫بعد از اینکه چند ماه تو زیرزمین
‫خونه والدینم زندگی کردم،

25:44.459 --> 25:46.669
‫در واقع از اپل جواب گرفتم،

25:46.759 --> 25:50.339
‫و عضو شدم و شروع کردم
‫به نوشتن نرم‌افزار...

25:50.429 --> 25:52.549
‫برای چیزی که در نهایت تبدیل شد به فیس‌تایم

25:52.639 --> 25:55.639
قراره روش ارتباطیمون رو
برای همیشه تغییر بده

25:58.889 --> 26:03.569
‫آدم حتی به عنوان یه، خب،
‫تازه فارغ‌التحصیل کوچیک...

26:03.649 --> 26:07.359
‫در یه تیم مهندسی، نشونه‌هایی از
‫جادو رو می‌دید

26:07.439 --> 26:10.359
ولی صادقانه بگم، و فکر کنم
،هنوزم همینطوره

26:10.449 --> 26:14.489
‫تمرکزی وجود داره روی ارائه محصولی که
‫تجربه کاربری عالی‌ای داره

26:15.739 --> 26:19.789
‫حتی اگه بعضی از عوارض جانبیش
‫گاهی اوقات خیلی منفی باشن

26:24.669 --> 26:28.629
‫و اسمش رو می‌ذاریم آیفون

26:29.879 --> 26:30.879
‫امروز...

26:32.549 --> 26:36.639
‫امروز اپل قراره تلفن رو
‫از نو اختراع کنه

26:36.719 --> 26:39.679
‫یه جورایی دیوونه‌کننده‌اس،
‫ولی تو این شرکت‌ها...

26:39.769 --> 26:43.729
‫تمرکز روی عرضه‌اس، نهایتاً،
‫روی این لحظه‌اس

26:43.809 --> 26:47.069
‫بارها و بارها با اپل با اون
‫کنفرانس بزرگ این رو دیدین

26:47.149 --> 26:49.779
‫قراره ببریمش به سطح بعدی

26:49.859 --> 26:54.279
‫و امروز داریم آیفون ۳ جی رو معرفی می‌کنیم

26:55.369 --> 26:58.249
‫باید آیفون رو تو کشورهای بیشتری بفروشیم

26:58.329 --> 27:00.869
‫و برای هر آیفونی که پشت سر اولی اومد،

27:00.959 --> 27:04.539
‫براساس چشم‌انداز آیفون اصلی
‫ساختیمش

27:05.129 --> 27:06.709
‫و چون اپل...

27:06.799 --> 27:08.879
‫خیلی، خیلی با این کار موفق بوده،

27:08.959 --> 27:11.679
‫هر شرکت الکترونیک مصرفی دیگه‌ای
‫تو دنیا...

27:11.759 --> 27:12.799
‫تقلیدش می‌کنه

27:12.879 --> 27:15.639
‫گلکسی نوت ۸

27:17.639 --> 27:19.809
‫اگه داری لپ‌تاپ یا
‫گوشی هوشمند می‌سازی،

27:19.889 --> 27:23.019
‫که اساساً همه مصرف‌کننده‌ها
‫از قبل یکیش رو دارن،

27:23.849 --> 27:25.729
‫مدل کسب‌وکارت بستگی داره به...

27:25.809 --> 27:29.569
‫اینکه اون مصرف‌کننده‌ها نیاز داشته باشن
‫اونایی که از قبل دارن رو عوض کنن...

27:29.649 --> 27:33.489
‫چهار، سه، دو، یک!

27:39.039 --> 27:42.409
‫واقعاً یه خط لوله‌اس.
‫یه محصول طراحی می‌کنی،

27:42.499 --> 27:44.789
‫یه محصول تولید می‌کنی،
‫محصول رو می‌فروشی،

27:44.869 --> 27:46.209
‫محصول رو عرضه می‌کنی،

27:46.959 --> 27:48.129
‫استفاده می‌شه،

27:48.919 --> 27:50.759
‫و بعد تبدیل می‌شه به زباله

27:53.429 --> 27:54.969
‫چیزی در حدود...

27:55.049 --> 28:00.969
‫۱۳ میلیون گوشی هر روز دور انداخته می‌شه،
‫که یه عدد دیوونه‌کننده و باورنکردنیه

28:03.439 --> 28:05.479
‫و اگه به این در کل فکر کنید،

28:05.559 --> 28:08.979
‫دلیلش اینه که ما همه داریم این چیزها رو
‫هر دو یا سه سال عوض می‌کنیم

28:11.149 --> 28:14.489
‫حتی با اینکه فوق‌العاده پیشرفته
‫و گرون هستن،

28:14.569 --> 28:16.609
‫و از یه نظر تقریباً اوج...

28:16.699 --> 28:19.079
‫توانایی صنعتی ما
‫به عنوان یه تمدن هستن،

28:19.159 --> 28:21.619
‫اساساً اشیای دور انداختنی هستن

28:21.699 --> 28:23.749
‫و پس، من به این نگاه می‌کنم و فکر می‌کنم،

28:23.829 --> 28:26.709
‫این واقعاً مشکله، از هر جنبه ممکنی
‫که بهش نگاه کنیم مشکله...

28:26.789 --> 28:28.209
تمام جنبه‌هاش

28:33.089 --> 28:34.219
‫یادت باشه،

28:35.759 --> 28:39.599
‫عرضه مداوم محصولات جدید
‫مصرف‌کننده‌ها رو تشویق می‌کنه...

28:39.679 --> 28:41.259
‫که قدیمی‌ها رو دور بندازن

28:42.849 --> 28:44.979
‫این برای رشد اساسیه

28:47.309 --> 28:50.979
‫متأسفانه، بعضی از افراد میل
‫به نگهداری...

28:51.069 --> 28:54.319
‫یا تعمیر چیزهایی دارن که فکر می‌کنید
‫آماده جایگزینی هستن

28:57.529 --> 29:01.409
‫این افراد باید هرجا که ممکنه
‫به طور فعال دلسرد بشن

29:03.659 --> 29:07.289
‫کایل وینز موسس و مدیرعامل
‫آی‌فیکس‌ایته،

29:07.369 --> 29:09.999
‫شرکتی که ابزارها، قطعات،
‫و دفترچه‌های تعمیر رو...

29:10.089 --> 29:12.379
‫برای هزاران گجت ارائه می‌ده

29:14.339 --> 29:16.609
‫قبلاً تعمیر گزینه پیش‌فرض بود

29:16.629 --> 29:18.929
‫می‌تونستی دفترچه تعمیر بگیری،
‫شرکت‌ها قطعات می‌فروختن،

29:19.009 --> 29:23.679
‫و تو ۳۰ سال گذشته این به طور سیستماتیک
‫از زندگی‌هامون ناپدید شده

29:23.769 --> 29:25.809
‫این یه محصول یکبار مصرفه

29:25.889 --> 29:28.309
‫دو سال استفاده‌اش کن،
‫ بندازش دور، یه لپ‌تاپ جدید بخر

29:28.399 --> 29:29.269
‫من از این خوشم نمیاد

29:29.349 --> 29:33.109
‫من همیشه فکر می‌کردم چیزها رو
‫تعمیر نمی‌کنیم چون امکانش نیست

29:33.189 --> 29:34.649
‫از نظر اقتصادی به صرفه نیست

29:34.729 --> 29:38.319
‫در واقع، چیزها رو تعمیر نمی‌کنیم
‫چون وکلا دارن به آب و آتیش می‌زنن...

29:38.409 --> 29:40.529
‫تا این دانش رو از دنیا سانسور کنن

29:40.619 --> 29:42.699
‫ما هنوز اخطاریه‌های حق نشر می‌گیریم،

29:42.779 --> 29:45.329
‫از شرکت‌هایی که سعی می‌کنن
‫اطلاعات رو از آی‌فیکس‌ایت سانسور کنن

29:45.409 --> 29:46.959
‫همین چند روز پیش یکی گرفتم

29:49.619 --> 29:51.209
‫بهشون گفتیم برن گم شن

29:52.959 --> 29:55.669
‫فقط این نیست که شرکت‌ها
‫این اطلاعات رو حذف می‌کنن...

29:55.759 --> 29:57.669
‫که چطور وسایلت رو تعمیر کنی

29:58.259 --> 30:00.969
‫به طور کلی، دارن
‫خود محصولات رو...

30:01.049 --> 30:02.969
‫برای تعمیر خیلی سخت‌تر می‌کنن

30:03.599 --> 30:06.159
‫اپل نمی‌خواد مشتری‌هاش
‫آیفون جدید رو تعمیر کنن

30:06.179 --> 30:09.269
‫دارن مطمئن می‌شن که
‫کاور پشت ضد دستکاریه...

30:09.349 --> 30:11.809
‫پیچ‌های معمولی فیلیپس رو
‫ با پیچ‌های...

30:11.899 --> 30:14.569
‫ به اصطلاح پنج شاخه
عوض کردن

30:14.649 --> 30:16.399
‫چرا پیچ‌ها رو عوض کردن؟

30:16.479 --> 30:19.949
‫اپل ترجیح می‌ده که ما به
‫سخت‌افزار خودمون دسترسی نداشته باشیم،

30:20.029 --> 30:22.659
‫که یعنی اپل دستگاه‌های بیشتری
‫می‌فروشه

30:22.739 --> 30:24.619
‫چون مردم مجبورن مرتب
‫جایگزینشون کنن

30:24.699 --> 30:29.159
‫محصول خودشونه، و نمی‌تونی واقعاً
‫کنترل کیفیت رو ازشون دریغ کنی

30:30.749 --> 30:32.749
‫صادقانه بگم، داره بدتر می‌شه

30:32.829 --> 30:34.499
‫داریم می‌بینیم که شرکت‌های بیشتر و بیشتری...

30:34.589 --> 30:38.209
‫الان عملاً دارن گوشی‌ها، تبلت‌ها
‫و لپ‌تاپ‌ها رو به هم می‌چسبونن،

30:38.299 --> 30:40.679
‫که تعمیر رو واقعاً سخت می‌کنه

30:42.839 --> 30:46.639
‫یه دسته از محصولات هست که ما الان
‫خیلی ازش کلافه هستیم،

30:46.719 --> 30:48.429
‫که متأسفانه خیلی محبوبن،

30:48.519 --> 30:51.269
‫و اون ایرپاد و هندزفری‌های
‫بی‌سیم به طور کلیه

30:51.939 --> 30:55.769
‫هر گوشی یه باتری داره
‫و کیس شارژ هم یه باتری داره

30:56.269 --> 31:00.949
‫هیچ راهی، خب، برای باز کردن این
‫و عوض کردن باتری هیچکدومشون نیست

31:01.029 --> 31:04.819
‫باتری‌ها بعد از ۱۸ ماه،
‫یکی دو سال، خراب می‌شن،

31:04.909 --> 31:07.369
‫و بعد گیر می‌افتی و باید
‫بری و یکی جدید بخری

31:07.449 --> 31:08.499
‫این شرارته

31:08.579 --> 31:12.209
‫من... من یه آدم منطقی هستم
‫که با یه هندزفری افراطی شده،

31:12.289 --> 31:13.419
‫که مسخره‌اس

31:18.049 --> 31:21.259
‫اپل این رو پایه‌گذاری کرد و... و وارد
‫جریان اصلی کرد،

31:21.339 --> 31:23.969
‫و... و جک هدفون رو از
‫گوشیشون برداشت،

31:24.049 --> 31:26.639
‫پس همه رو مجبور کردن اینا رو بخرن

31:27.849 --> 31:30.429
‫و... و اپل یه مسئولیت ویژه داره،
‫فکر می‌کنم،

31:30.519 --> 31:33.479
‫چون هرجا که اونا می‌رن،
‫بقیه صنعت دنبالشون می‌رن

31:34.769 --> 31:37.899
‫دروغ‌ با نگفتن جزئیات مهم،
‫در محصولاتی که مصرف می‌کنیم،

31:37.979 --> 31:39.779
‫فقط باورنکردنیه

31:42.949 --> 31:46.619
‫بازاریاب‌های این شرکت‌های تکنولوژی
‫سرمون کلاه گذاشتن

31:54.709 --> 31:58.039
‫همونطور که ما روی این
‫تردمیل مصرف‌گرایی هستیم،

31:58.129 --> 32:02.589
‫اونا روی یه تردمیل هستن که باید
‫سود بیشتر و بیشتری از ما بگیرن

32:04.629 --> 32:06.429
‫اپل امروز اولین شرکتی شد...

32:06.509 --> 32:11.139
‫که با ارزش بازار یک تریلیون دلار
‫معامله کرد

32:16.649 --> 32:19.479
‫به محض اینکه مدل کسب‌وکارت
‫شروع می‌کنه به چرخیدن...

32:19.569 --> 32:23.189
‫حول اون چرخه جایگزینی،
‫ که شیء به طور کامل جایگزین می‌شه،

32:23.279 --> 32:26.949
‫به جای اینکه چیزی باشه
‫که دوام بیشتری داشته باشه،

32:27.659 --> 32:31.289
‫خیلی سخت می‌شه که
‫برگردی و معکوسش کنی

32:33.659 --> 32:35.919
‫اگه تو اون مدیرعامل باشی،
‫اگه اون مدیر اجرایی باشی...

32:35.999 --> 32:38.959
‫و بری پیش هیئت مدیره و بگی
‫«ما می‌خوایم درآمد...

32:39.039 --> 32:42.959
‫۵۰ میلیارد دلاری که هر سال داریم رو
‫تبدیل کنیم به ۲۵ میلیارد»،

32:43.049 --> 32:46.469
‫اونا در رو نشونت می‌دن و
‫یکی دیگه جات رو می‌گیره

32:54.769 --> 32:57.189
‫ممنون از تعامل
‫مداومتون

33:00.359 --> 33:04.189
‫من از شما و رویکرد جدی‌تون
‫به این تعامل خوشم میاد

33:07.359 --> 33:12.409
‫اگه درست مدیریت بشه، زباله مصرف‌کننده‌ها
‫می‌تونه برای کسب‌وکارتون سود باشه

33:15.409 --> 33:18.329
‫ولی، اگه نیاز دارید
‫مستقیماً محصولات رو دور بندازید،

33:18.829 --> 33:20.539
‫محتاط بودن خیلی مهمه

33:23.669 --> 33:26.799
‫شما نمی‌خواید...

33:26.879 --> 33:29.429
‫مصرف‌کننده‌ها ببینن چی دور می‌ندازید

33:30.089 --> 33:31.089
‫هیچ‌وقت

33:33.409 --> 33:36.669
‫پس می‌تونی ببینی...

33:36.749 --> 33:39.379
‫که شرکت‌ها دقیقاً چی دور می‌ندازن

33:40.049 --> 33:41.459
‫این همه‌اش شکلاته

33:42.129 --> 33:43.509
‫این همه‌اش شکلاته

33:43.589 --> 33:47.719
‫می‌بینیم شرکت‌ها محصولات فروش نرفته
‫کاملاً قابل استفاده رو...

33:47.799 --> 33:49.639
‫تقریباً هر روز دور می‌ندازن

33:51.769 --> 33:55.309
‫ولی بعضی وقتا در سال
‫هست که این واقعاً به اوج می‌رسه

33:56.849 --> 33:59.479
‫بعد از هر تعطیلات،

33:59.569 --> 34:03.739
‫حجم عظیمی از ضایعات شرکتی
‫از اجناس فروش نرفته وجود داره

34:03.819 --> 34:06.469
‫تو آخر هفته همه برای خرید
‫حراج جمعه سیاه هجوم میارن

34:06.489 --> 34:10.659
‫و بیش از 226 میلیون نفر از
‫مغازه‌ها و اینترنت خرید می‌کنن

34:10.749 --> 34:12.289
‫اول هالووین هست

34:13.169 --> 34:15.129
‫بعد وسایل روز شکرگزاری

34:15.209 --> 34:18.379
‫بعد باید سریع آماده بشی چون کریسمس در پیشه

34:18.459 --> 34:19.459
‫تعطیلات مبارک

34:21.009 --> 34:22.259
‫حنوکا

34:22.839 --> 34:24.759
‫اسباب بازی بیشتری بخرید

34:25.339 --> 34:26.549
‫شنیدی؟

34:26.639 --> 34:28.099
‫بعد روز ولنتاین هست

34:28.179 --> 34:30.769
‫این کیسه پر از وسایل ولنتاینه...

34:30.849 --> 34:31.849
‫بعد عید پاک

34:31.889 --> 34:34.599
‫چه کفش‌های عید پاک قشنگی خانم!

34:34.689 --> 34:37.609
‫بعد چهارم جولای، و
‫بعد روز یادبود، روز کارگر...

34:38.439 --> 34:40.859
‫و بعد دوباره از اول شروع می‌شه

34:47.449 --> 34:50.539
‫من چند سالی تو یه بانک
‫سرمایه‌گذاری کار می‌کردم

34:51.159 --> 34:54.409
‫خیلی چیزا بود که واقعاً دوست داشتم،

34:54.499 --> 34:59.339
‫ولی اولویت اولت باید شرکت باشه

35:00.959 --> 35:04.839
‫بیدار می‌شدم، چند تا بلوک پیاده
‫می‌رفتم، با مترو می‌رفتم سر کار

35:07.839 --> 35:10.599
‫خیلی وقتا حدود ساعت 9 یا 10 شب،

35:10.679 --> 35:11.769
‫با تاکسی برمی‌گشتم خونه

35:13.059 --> 35:15.229
‫و روز بعد دوباره همین کار رو می‌کردم

35:16.559 --> 35:19.189
‫من... من اومدم بیرون چون...

35:20.109 --> 35:24.319
‫می‌خواستم یه کاری پیدا
‫کنم که ذاتاً معنی‌دارتر باشه

35:26.739 --> 35:30.159
‫فکر می‌کنم چیزی که من می‌بینم نوک کوه یخه

35:33.749 --> 35:37.249
‫دیدن وسایل قابل استفاده‌ای که
‫دور ریخته می‌شن ناراحت کننده‌اس

35:37.789 --> 35:39.459
‫این یه چرخ یوگاست

35:39.539 --> 35:43.049
‫ولی هر از گاهی،
چیزهای تاریک‌تری هم می‌بینیم

35:44.209 --> 35:46.549
‫آخی! چقدر بامزه‌اس

35:46.629 --> 35:48.429
‫این دیوونگیه

35:48.509 --> 35:50.929
‫این کاریه که با اجناس ناخواسته می‌کنن

35:51.009 --> 35:53.849
‫به کارمندا دستور می‌دن عمداً پاره‌شون کنن،

35:53.929 --> 35:54.929
‫تا هیچ‌کس نتونه ازشون استفاده کنه

35:55.019 --> 35:59.309
‫معمولاً این کار رو می‌کنن تا از فروش
‫محصولات با تخفیف جلوگیری کنن،

35:59.399 --> 36:03.149
‫چون شرکت‌ها فکر می‌کنن این
‫کار برندشون رو بی‌ارزش می‌کنه

36:03.229 --> 36:05.319
‫ولی دلایل مختلفی داره،

36:05.399 --> 36:08.279
‫تقریباً همیشه به خاطر
‫به حداکثر رسوندن سوده

36:09.239 --> 36:10.739
‫من یه ویدیو گذاشتم...

36:10.819 --> 36:13.539
‫و پرسیدم: «تا حالا برای یه شرکت
‫خرده‌فروشی کار کردی...

36:13.619 --> 36:15.949
‫که مجبورت کنه عمداً وسایل
‫قابل استفاده رو خراب کنی؟»

36:16.039 --> 36:19.749
‫و گفتم: «داستانتون رو با هشتگ
‫'خرده‌فروشی مجبورم کرد' به اشتراک بذارین»

36:23.549 --> 36:27.339
‫و انگار تو اون لحظه، سد داشت یه‌کم می‌شکست

36:27.419 --> 36:29.929
‫آره، من قبلاً تو کافه
‫بارنز اند نوبل کار می‌کردم

36:30.009 --> 36:32.219
‫باید نون و شیرینی‌ها رو باز می‌کردیم،

36:32.299 --> 36:33.559
‫می‌ذاشتیم تو سطل آشغال،

36:33.639 --> 36:36.179
‫و بعد روشون تفاله قهوه خیس می‌ریختیم

36:37.639 --> 36:40.019
‫باید یه روز قبل از تاریخ
‫انقضا دورشون می‌ریختیم

36:43.689 --> 36:45.609
‫آخر هر شیفت تو پاندا اکسپرس،

36:45.689 --> 36:48.699
‫باید همه غذاها رو با هم قاطی
‫می‌کردیم که کسی نخواد بخوردشون،

36:48.779 --> 36:50.449
‫وزنشون می‌کردیم و دور می‌ریختیم

36:50.529 --> 36:52.279
تا آمار ضررها رو داشته باشن

37:00.079 --> 37:02.379
‫گیم استاپ مجبورمون می‌کرد
‫پشت دیسک‌ها رو خط بندازیم...

37:02.459 --> 37:05.209
‫یا کل بسته‌های لوازم جانبی
‫رو ببریم و بندازیم توی سطل آشغال

37:05.299 --> 37:07.049
‫مجبورت می‌کنن همه‌چیز رو خراب کنی،

37:07.129 --> 37:09.509
‫در حالی که دوربین داره
‫سطل‌های زباله رو می‌پاد

37:09.589 --> 37:12.969
‫چرا نمی‌تونیم به پناهگاه‌های
‫محلی کمک کنیم؟ این کار چرت و پرته

37:14.759 --> 37:17.309
‫من قبلاً تو بث اند بادی وورکس کار می‌کردم،

37:17.389 --> 37:20.809
‫ما با بی‌خانمان‌هایی که تو
‫سطل زباله می‌گشتن مشکل داشتیم،

37:20.889 --> 37:23.149
...که خب، محصولات ما رو

37:23.229 --> 37:26.069
،بعد از این که ریختیم دور
از سطل زباله می‌بردن

37:26.149 --> 37:28.739
‫پس مدیرم شروع کرد به اینکه مجبورمون کنه...

37:28.819 --> 37:32.199
‫محصولات رو تو سطل زباله خالی کنیم،

37:32.279 --> 37:36.829
‫و گفت: «خب، ما نمی‌خوایم برندی
‫باشیم که بی‌خانمان‌ها ازش استفاده می‌کنن»

37:38.869 --> 37:39.909
‫پس استعفا دادم

37:43.459 --> 37:46.339
‫این یکی از بزرگترین
‫انبارهای آمازون تو انگلیسه،

37:46.419 --> 37:49.669
‫و از داخلش، سالانه
‫میلیون‌ها محصول کاملاً سالم...

37:49.759 --> 37:51.259
‫فرستاده می‌شن برای نابودی

37:53.469 --> 37:56.969
‫یه کارمند سابق که نمی‌خواد اسمش فاش بشه،

37:57.059 --> 37:57.969
‫ابعاد کار رو...

37:58.059 --> 37:59.679
‫و اینکه چی ازشون خواسته
‫می‌شه رو فاش می‌کنه

38:00.429 --> 38:02.109
‫از جمعه تا جمعه،

38:02.189 --> 38:05.559
‫هدف ما تقریباً 130
‫هزار قلم جنس در هفته بود

38:05.649 --> 38:08.569
‫هیچ دلیل و منطقی نیست که چی نابود می‌شه

38:10.569 --> 38:12.029
‫آمازون داشت...

38:12.109 --> 38:15.069
‫ اسباب بازی‌ها رو می‌ریخت
‫تو محل دفن زباله

38:17.909 --> 38:21.369
‫ما مطمئن شدیم که آمازون
‫محصولات رو نابود می‌کنه

38:21.959 --> 38:24.999
‫این ست لگو 128 یورو ارزش داره

38:25.499 --> 38:28.419
‫و برای آمازون، دور ریختنشون ارزون‌تر بود...

38:28.499 --> 38:32.089
‫تا اینکه بخوان دوباره توزیعشون کنن

38:33.629 --> 38:35.509
‫یه تخمین اخیر نشون می‌ده...

38:35.589 --> 38:37.599
‫مرجوعی‌ها، از جمله مرجوعی‌های آمازون،

38:37.679 --> 38:42.179
‫فقط در آمریکا، پنج میلیارد پوند زباله
‫تولید کردن که به محل دفن زباله‌ها ریخته شدن

38:43.729 --> 38:45.399
‫و وقتی محصولات رو می‌سازی،

38:45.479 --> 38:48.899
‫در واقع کلی گازهای گلخونه‌ای تولید می‌کنه

38:51.649 --> 38:54.949
‫الان می‌دونیم که این کار روی
‫تغییرات اقلیمی تاثیر داره

38:57.949 --> 39:01.499
‫پس اگه چیزی رو قبل از اینکه حتی
‫یه بار ازش استفاده بشه نابود کنی،

39:02.659 --> 39:04.539
‫این واقعاً دیوونگیه

39:07.039 --> 39:08.999
‫چه محاسباتی می‌کنن؟

39:10.339 --> 39:13.299
‫ولی آدم می‌دونه که... می‌دونه
‫که حسابش رو کردن،

39:13.379 --> 39:15.339
‫و یه جوری به سود می‌رسه

39:19.429 --> 39:21.849
‫همه می‌خوان باور کنن...

39:21.929 --> 39:26.099
‫که شرکتی که توش کار می‌کنن شرور نیست

39:28.399 --> 39:31.689
‫اون موقع وقت نداشتم به چیز دیگه‌ای فکر کنم...

39:31.779 --> 39:35.239
‫جز اینکه شغلم رو حفظ کنم و
‫خب، بچه‌هام رو بزرگ کنم

39:35.859 --> 39:39.069
‫من گول خورده بودم. داشتم گول می‌خوردم

39:39.159 --> 39:43.289
‫ولی کم کم داشتم می‌فهمیدم
‫که... که آمازون...

39:44.369 --> 39:47.329
‫در مجموع به نفع دنیا نیست

39:56.839 --> 39:59.589
‫آره، خب، هیچ چیز
‫مجانی نیست. آره

40:00.549 --> 40:04.389
‫اگه به نظر میاد زیادی خوبه که راست
‫باشه، احتمالاً یه... یه عواقبی داره،

40:04.469 --> 40:07.349
یا هزینه‌ای داره
که فکر نکردین می‌پردازین

40:08.229 --> 40:12.439
‫و خب،، یه روزی تاوانش رو پس می‌دین

40:19.069 --> 40:23.539
‫خب، یادمه با چند تا از دوستام
‫ساعت تخفیف رفته بودیم نوشیدنی‌فروشی

40:25.159 --> 40:27.829
‫و یکی از دوستام داشت می‌گفت:

40:27.909 --> 40:30.749
‫«مارن، تو می‌دونی با
‫کارگراشون چطور رفتار می‌کنن،

40:30.829 --> 40:32.879
‫و می‌دونی چقدر برای سیاره بده

40:32.959 --> 40:35.209
‫خب، چطور می‌تونی اونجا کار
‫کنی؟ چطور می‌تونی اونجا کار کنی؟»

40:36.969 --> 40:41.469
‫من یه جورایی به یکی نیاز
‫داشتم که این رو تو سرم فرو کنه

40:44.059 --> 40:48.139
‫اون لحظه‌ای بود که
‫واقعاً... واقعاً یادمه گریه کردم

40:49.769 --> 40:50.979
‫و گفتم: «باشه

40:51.899 --> 40:52.939
‫می‌دونم

40:53.859 --> 40:55.689
‫من... تو درست می‌گی و من باید...

40:55.779 --> 40:59.199
‫یا باید یه کاری بکنم یا بذارم برم»

41:09.829 --> 41:11.539
‫بریم به تصاویر آرامش‌بخش

41:17.549 --> 41:20.509
‫لطفاً توجه داشته باشید که از این به بعد...

41:20.589 --> 41:24.429
‫سطوح جدیدی از تعهد و باور
‫در این تعامل لازم خواهد بود

41:29.059 --> 41:30.849
‫برای اینکه مصرف‌کننده‌ها به خرید ادامه بدن،

41:30.939 --> 41:34.769
‫حالا باید در تفسیرهای
‫خلاقانه از حقیقت استاد بشی

41:39.739 --> 41:42.409
‫قانون سوم. بیشتر دروغ بگو

41:45.659 --> 41:49.619
‫قسمت جالب در این خصوص که مردم
‫امروز چطور به کسب‌وکارها نگاه می‌کنن،

41:49.699 --> 41:52.999
‫اینه که اونا واقعاً
‫‫بیشتر از نهادهای بزرگ اجتماعی دیگه...

41:53.079 --> 41:56.379
به کسب‌وکارها اعتماد دارن

41:57.959 --> 42:00.549
‫ولی این اعتماد همیشه درست نیست

42:02.009 --> 42:05.509
‫♪ من می‌خوام برای دنیا یه خونه بخرم ♪

42:05.599 --> 42:08.969
‫♪ و با عشق مبلمانش کنم... ♪

42:09.059 --> 42:11.849
‫یادمه وقتی تبلیغ «کوکا روی تپه» اومد بیرون

42:11.939 --> 42:14.189
‫فکر می‌کردم باحال‌ترین چیز رو کره زمینه

42:14.269 --> 42:16.399
‫♪...کبوتر سفید ♪

42:16.479 --> 42:18.149
‫♪ می‌خوام به دنیا یاد بدم... ♪

42:18.229 --> 42:21.649
‫ولی کاری که کوکا می‌کرد، حداقل بخشی ازش،

42:21.739 --> 42:23.609
این بود که بااستفاده
...از نگرانی‌های رو به رشد

42:23.699 --> 42:27.239
،در مورد محیط زیست
بین مصرف‌کننده‌هاش اعتمادسازی می‌کرد

42:27.329 --> 42:29.579
‫♪...و همراهیش کنم ♪

42:29.659 --> 42:31.119
‫♪ این خود جنسه ♪

42:31.199 --> 42:34.869
‫♪ می‌خوام به دنیا یاد بدم که با
‫هماهنگی کامل آواز بخونه... ♪

42:34.959 --> 42:38.379
‫مشکل شرکت‌هایی که خودشون
‫رو به محیط زیست ربط می‌دن...

42:38.459 --> 42:41.669
‫اینه که دارن همون کاری رو
‫می‌کنن که بازاریاب‌ها همیشه می‌کنن،

42:41.759 --> 42:44.759
‫یعنی اون چیز براق کوچیک
‫رو اینجا نشونت می‌دن،

42:45.969 --> 42:48.559
‫چون نمی‌خوان به اون کاری
‫که اینجا دارن می‌کنن نگاه کنی

42:52.179 --> 42:55.099
‫فکر نمی‌کنم مثال بزرگتر
‫یا بهتری از این باشه...

42:55.189 --> 42:58.979
‫از روشی که شرکت‌هایی مثل کوکا
‫و بقیه دارن پلاستیک تولید می‌کنن...

42:59.069 --> 43:02.529
‫در حالی که به ما می‌گن
‫بازیافت مشکل رو حل می‌کنه

43:05.279 --> 43:08.199
‫بعد از لذت بردن از
‫نوشیدنی‌ها، لطفاً بازیافت کنید

43:10.409 --> 43:12.999
‫حقیقت خیلی، خیلی متفاوته

43:16.749 --> 43:18.629
‫درست مثل فیلم حس ششم،

43:18.709 --> 43:21.249
‫که بچه کوچیکه گفت:
‫«من آدم‌های مرده می‌بینم»،

43:21.339 --> 43:23.589
‫من هر جا می‌رم برچسب‌های دروغین می‌بینم

43:23.669 --> 43:25.799
‫دارم سعی می‌کنم برچسب‌های
‫دروغین رو تبدیل به میم کنم

43:25.879 --> 43:27.179
‫با هشتگ برچسب‌های دروغین

43:29.349 --> 43:33.479
‫بر اساس تجربه من از حضور در هزاران فروشگاه...

43:33.559 --> 43:37.559
‫و تلاش برای پیدا کردن کارخونه‌هایی
‫که واقعاً چیزها رو بازیافت می‌کنن،

43:37.649 --> 43:42.399
‫اکثریت قریب به اتفاق ‫برچسب‌های قابل بازیافت
‫روی بسته‌بندی‌های ‫پلاستیکی امروز دروغه

43:43.359 --> 43:46.779
‫من با بزرگترین و
‫معروف‌ترین برندها کار کردم...

43:46.859 --> 43:49.659
‫که کفش، لباس و اسباب‌بازی می‌سازن

43:52.239 --> 43:57.369
‫من به شرکت‌ها کمک کردم بفهمن
‫چطور با ایمنی و کارایی طراحی و تولید کنن،

43:57.459 --> 44:00.999
‫و واقعاً از بهترین
‫روش از نظر محیط زیستی استفاده کنن

44:02.459 --> 44:04.959
‫و این شرکت‌ها حسابی زحمت کشیدن...

44:05.049 --> 44:11.299
‫تا کارخونه‌هاشون رو واقعاً کارآمد
‫کنن و به محیط زیست آسیب نزنن

44:12.639 --> 44:17.309
‫ولی وقتی محصول رو ساختن
‫و گذاشتنش تو قفسه فروشگاه،

44:18.269 --> 44:20.309
‫دستاشون رو می‌شورن

44:20.399 --> 44:24.399
‫و می‌گن: «این دیگه مسئولیت ما نیست»

44:24.479 --> 44:28.779
‫می‌تونین ببینین که بسته‌بندی پلاستیکی
‫امروز همه‌جای فروشگاه‌هاست،

44:28.859 --> 44:31.529
‫و مصرف‌کننده‌ها حتی نمی‌تونن ازش دوری کنن

44:31.619 --> 44:35.949
‫حقیقت اینه که اکثریت قریب به
‫اتفاق پلاستیک‌ها قابل بازیافت نیستن

44:36.039 --> 44:40.669
‫این یه نمونه از محصولیه که داره
از ‫برچسب قابل بازیافت استفاده می‌کنه...

44:40.749 --> 44:44.459
‫برای این درپوش پلاستیکی
‫تخت که قابل بازیافت نیست

44:44.549 --> 44:49.089
‫این موضوعیه که من تخصص
‫عمیق و گسترده‌ای روش دارم،

44:49.179 --> 44:51.639
‫و نمی‌تونم ساکت بمونم

44:51.719 --> 44:55.559
‫ردیف دستمال توالت کجا بود؟

44:55.639 --> 44:56.639
‫اوناهاش

44:57.929 --> 45:00.979
‫پس شرکت‌های تولیدکننده دارن
‫این فلش‌های بازیافت رو،

45:01.059 --> 45:02.439
...‫این فلش‌های بازیافت بزرگ رو

45:02.519 --> 45:05.189
...‫روی کل این بسته‌بندی‌های پلاستیکی می‌ذارن

45:05.279 --> 45:09.649
‫تا مصرف‌کننده رو
‫متقاعد کنن که قابل بازیافته

45:09.739 --> 45:11.699
‫می‌تونن بدون عذاب وجدان بخرنش

45:11.779 --> 45:13.319
‫بندازنش تو سطل بازیافت

45:13.409 --> 45:14.239
‫مشکلی نیست

45:14.329 --> 45:15.409
‫مشکلی نیست...

45:18.289 --> 45:20.749
‫قوانین مربوط به بسته‌بندی سفت‌وسخت نیستن

45:22.459 --> 45:25.209
‫پس بذار این بشه بومی برای خلاقیتت

45:27.129 --> 45:30.339
‫صادقانه بگم، واقعاً می‌تونی
‫هر چی دلت می‌خواد بگی،

45:30.429 --> 45:32.549
‫با عواقب خیلی کم

45:33.969 --> 45:35.009
‫مثال‌ها رو نشون بده

45:37.679 --> 45:39.229
‫پلاستیک شماره شش

45:40.309 --> 45:42.059
‫برداشت مصرف‌کننده:

45:42.149 --> 45:45.109
‫«این محصول می‌تونه
‫بارها و بارها استفاده بشه»

45:46.019 --> 45:50.359
‫معنی واقعی: «این محصول
‫جمع‌آوری می‌شه، بعد دسته‌بندی می‌شه،

45:50.449 --> 45:52.529
‫قبل از اینکه احتمالاً دفن بشه...

45:52.609 --> 45:54.159
‫یا سوزونده بشه»

45:54.949 --> 45:56.279
‫تحویل به فروشگاه

45:57.409 --> 45:59.369
‫برداشت مصرف‌کننده:

45:59.449 --> 46:02.329
‫«یه‌کم وقت اضافه بذار تا شهروند خوبی باشی»

46:03.249 --> 46:06.419
‫معنی واقعی: «فروشگاه‌ها
‫بازیافت رو جمع می‌کنن»

46:06.499 --> 46:08.209
‫«بعد وسایل رو می‌فرستن...

46:09.209 --> 46:10.719
‫که احتمالاً دفن بشن...

46:11.339 --> 46:12.339
‫یا سوزونده بشن»

46:13.839 --> 46:16.509
‫نمادهای زیر عمدتاً بی‌معنی هستن

46:18.349 --> 46:21.349
‫ولی کمک می‌کنن مصرف‌کننده‌ها
‫در مورد خرید چیزهایی...

46:21.429 --> 46:24.349
‫که احتمالاً دفن یا سوزونده
‫می‌شن احساس بهتری داشته باشن

46:31.029 --> 46:33.909
‫در سطح جهانی، ما کمتر از 10 درصد...

46:33.989 --> 46:36.159
‫از کل پلاستیکی که تولید
‫می‌کنیم رو بازیافت می‌کنیم،

46:36.239 --> 46:38.659
‫پس، اشتباهه که همه‌اش بگیم...

46:38.739 --> 46:41.369
‫راه‌حل مشکل آلودگی پلاستیک...

46:41.449 --> 46:42.959
‫بازیافت بیشتره

46:43.039 --> 46:46.749
‫راه‌حل اینه که پلاستیک کمتری تولید کنیم

46:46.829 --> 46:49.209
‫اینا قابل بازیافت نیستن

46:49.839 --> 46:51.549
‫اینا قابل بازیافت نیستن

46:52.469 --> 46:53.549
‫آشغال

46:54.049 --> 46:54.879
‫آشغال

46:54.969 --> 46:57.389
‫شرکت‌های تولیدکننده امروز به ما می‌گن:

46:57.469 --> 47:00.349
‫«بیشتر بخرید، چیزای بیشتری داشته باشید»

47:00.429 --> 47:03.349
‫«فقط تا وقتی بازیافت
‫می‌کنید، همه‌چی درست می‌شه»

47:04.559 --> 47:07.149
‫ولی کوه‌های عظیم زباله پلاستیکی...

47:07.229 --> 47:10.229
‫که تو کل دنیا هست ثابت
‫می‌کنه که این درست نیست

47:11.069 --> 47:14.319
‫ما به سادگی نمی‌تونیم با بازیافت...

47:14.399 --> 47:18.319
‫از شر همه این چیزایی که
‫می‌خوان بخریم خلاص بشیم

47:21.739 --> 47:22.789
‫هرگز فراموش نکن

47:25.539 --> 47:31.049
‫وقتی محصول فروخته و استفاده
‫شد، دیگه مسئولیتش با تو نیست

47:32.129 --> 47:33.129
‫نگران نباش،

47:33.629 --> 47:37.139
‫بعد از خرید، محصولات معمولاً
‫از خودشون مراقبت می‌کنن

47:38.849 --> 47:43.559
‫یه فیلم کوتاه خیالی بساز که زندگی بعد از
‫مرگ یه پاکت چیپس هوشمند رو نشون بده

47:45.769 --> 47:47.099
‫موسیقی دراماتیک پخش کن

47:50.439 --> 47:52.229
‫من ساخته شدم که دوام بیارم

47:54.149 --> 47:56.819
‫خالقانم من رو از فلز و پلاستیک بافتن...

47:56.899 --> 47:59.119
‫تا یه پوسته نفوذناپذیر بسازن

48:02.079 --> 48:03.699
‫ولی وحشیانه غارت شدم

48:05.539 --> 48:08.419
‫دور انداخته شدم و رها شدم تا بمیرم

48:11.499 --> 48:13.419
‫ولی آماده نبودم که تسلیم بشم

48:14.629 --> 48:16.549
‫ دور دنیا سفر می‌کنم...

48:16.629 --> 48:19.009
‫تا دیگرانی رو پیدا کنم
‫که سرنوشتی مثل من دارن

48:20.969 --> 48:22.639
‫برای من گریه نکنید

48:27.139 --> 48:28.519
‫من دوام میارم

48:31.649 --> 48:33.819
‫بریم به محصول ده سال بعد

48:36.489 --> 48:38.109
‫صد سال بعد

48:42.659 --> 48:45.239
‫بسته‌بندی غذا عالیه

48:46.369 --> 48:50.829
از جمله محصولات با
‫عمر طولانی اما بالقوه مضر...

48:51.669 --> 48:52.919
‫تبلت‌ها و تلفن‌ها،

48:55.839 --> 48:58.379
‫لباس‌های ساخته شده از
‫الیاف پلاستیک مصنوعی،

49:00.179 --> 49:01.799
،‫اسباب‌بازی‌ها در انواع مختلف
هستن

49:04.929 --> 49:07.019
‫اگه مصرف‌کننده‌ها کم‌کم نگران...

49:07.099 --> 49:09.729
خرید این‌ها و محصولات
،مشابه دیگه بشن

49:09.809 --> 49:12.519
‫یه برچسب گمراه‌کننده ساده شاید کافی نباشه

49:14.689 --> 49:17.819
‫ممکنه مجبور باشی روی
‫اطمینان‌بخشی بیشتر سرمایه‌گذاری کنی

49:19.739 --> 49:22.029
‫رویکردیه که به عنوان
‫«سبزشویی» شناخته می‌شه

49:23.619 --> 49:27.659
‫و تقریباً همیشه از پرداختن
‫به مشکلات واقعی ارزون‌تره

49:29.409 --> 49:32.459
‫فقط دنیایی رو تصور کنید که یه لباس...

49:33.459 --> 49:35.879
‫می‌تونه تاثیر مثبتی روی سیاره داشته باشه

49:38.209 --> 49:41.879
‫سبزشویی، به سادگی، وقتیه
‫که شرکت‌ها وانمود می‌کنن که به...

49:41.969 --> 49:45.639
‫پایداری محیط زیست اهمیت می‌دن
‫و در واقعیت... می‌تونم بگم: «اهمیتی نمی‌دن؟»

49:47.769 --> 49:49.479
‫و در واقعیت اصلاً براشون مهم نیست

49:51.939 --> 49:55.609
‫می‌تونه به این ظرافت باشه که از
‫محیط‌های طبیعی تو تبلیغات استفاده کنن...

49:55.689 --> 49:58.399
‫یا از بچه‌ها برای رسوندن
‫پیامشون استفاده کنن

49:58.479 --> 50:03.699
‫من 11 سالمه و چیزی که
‫عاشقشم اینه که بازیافت کنم!

50:03.779 --> 50:06.449
‫یا فقط استفاده گسترده از رنگ سبز

50:09.449 --> 50:13.459
‫تمام محصولی که تولید می‌کنید در
‫واقع داره به محیط زیست آسیب می‌زنه

50:15.249 --> 50:18.089
‫فکر می‌کنم مقدار زیادی
‫سبزشویی در حال وقوعه

50:18.169 --> 50:20.629
‫و سبزشویی برای من یعنی داری دورویی می‌کنی

50:20.719 --> 50:22.679
‫پس من خیلی محدود از
‫این اصطلاح استفاده می‌کنم

50:22.759 --> 50:25.719
‫چون با سبزشویی، باید مراقب
‫باشیم به کی اشاره می‌کنیم...

50:25.799 --> 50:27.639
‫چون داری می‌گی: «تو دروغگویی»

50:27.719 --> 50:29.889
‫و این خیلی... این خیلی تهاجمیه

50:36.439 --> 50:39.319
‫کلمه دیگه اینه که، خیلی
‫سبز-آرزویی در جریانه

50:39.399 --> 50:41.739
،زمانیه که هیئت‌مدیره

50:41.819 --> 50:44.569
‫افرادی که شرکت‌ها رو اداره می‌کنن،
‫فکر می‌کنن به اندازه کافی کار می‌کنن

50:44.659 --> 50:45.949
‫طبیعتِ مادر،

50:46.029 --> 50:47.529
‫به اپل خوش اومدی

50:47.619 --> 50:49.449
‫هوا موقع اومدن چطور بود؟

50:50.449 --> 50:53.709
‫دلیلی که مصرف‌کننده‌ها
‫به شرکت‌ها اعتماد می‌کنن...

50:53.789 --> 50:57.209
‫اینه که فکر می‌کنن دارن اون
‫کارهای خوب رو انجام می‌دن

50:58.169 --> 51:00.799
‫آیا بعضی‌هاشون بعضی از
‫این کارها رو می‌کنن؟ آره

51:01.549 --> 51:04.379
‫در حدی که واقعاً تغییری ایجاد کنه؟ نه

51:04.469 --> 51:06.429
‫اکثریت قریب به اتفاق، نه

51:06.509 --> 51:08.719
‫الکسا، چراغ‌ها رو خاموش کن

51:09.759 --> 51:13.809
‫سبزشویی... مثل یه شرارت دوبرابره

51:15.189 --> 51:19.069
‫نه تنها کاری که گفتی می‌خوای
‫انجام بدی رو انجام نمی‌دی،

51:19.149 --> 51:20.649
‫بلکه همچنین...

51:21.529 --> 51:23.439
‫مردم رو آروم می‌کنی

51:26.529 --> 51:30.329
‫کار برای من به جایی رسید
‫که تصمیم گرفتم باید پا پیش بذارم...

51:30.409 --> 51:32.079
که سعی کنم اوضاع رو تغییر بدم

51:35.539 --> 51:37.919
‫با یه گروه از کارمندای دیگه همراه شدم

51:38.789 --> 51:42.549
‫ما فقط می‌خواستیم آمازون رو
‫مجبور کنیم کار بیشتری انجام بده

51:49.049 --> 51:50.809
‫ما رو به یه جلسه دعوت کردن

51:51.849 --> 51:53.849
‫و ازمون خواستن جلسه رو مخفی نگه داریم

51:55.139 --> 51:57.189
‫خیلی تهاجمی بودن. واقعاً...

51:57.269 --> 51:59.559
‫مثل این بود که «چه اتفاقی داره میفته؟»

52:00.569 --> 52:04.529
‫مثل این بود که «می‌خوام 20 سال
‫دیگه بتونم تو چشم بچه‌هام نگاه کنم»

52:07.199 --> 52:09.659
‫اون موقع، فقط فکر می‌کردم،

52:09.739 --> 52:13.409
‫«الان می‌دونم که کاری که
‫داریم می‌کنیم پایدار نیست»

52:15.369 --> 52:17.869
‫آمازون هیچ هدف معنی‌داری نداشت،

52:18.669 --> 52:21.999
‫هیچ تاریخی، هیچ، خب، برنامه‌ای

52:23.339 --> 52:24.919
‫چیزی نبود که بگه مثلاً،

52:25.009 --> 52:27.169
‫«ما می‌خوایم ردپای
‫کربنمون رو اندازه بگیریم»

52:27.969 --> 52:32.639
‫ما می‌خواستیم آمازون یه برنامه
‫اقلیمی برای کل شرکت داشته باشه

52:33.349 --> 52:36.599
‫هیچ مسئله‌ای برای مشتریان ما،

52:36.679 --> 52:39.349
‫برای دنیای ما، مهم‌تر از بحران اقلیمی نیست،

52:39.439 --> 52:42.059
و خیلی کم آوردیم

52:42.149 --> 52:44.939
‫می‌خوام از جف بزوس بخوام بیاد روی صحنه...

52:45.029 --> 52:47.069
‫تا بتونم مستقیم باهاش صحبت کنم

52:47.149 --> 52:50.029
‫من نماینده 7,700 نفر از کارمنداش هستم

52:51.029 --> 52:53.029
‫آقای بزوس بعداً میان، ممنون

52:53.119 --> 52:54.949
‫ایشون این سخنرانی رو می‌شنون؟

52:57.159 --> 52:58.209
‫فکر می‌کنم بله

52:59.829 --> 53:01.669
‫ما می‌گفتیم، از خشمت استفاده کن،

53:01.749 --> 53:04.049
‫چون خشم باعث عمل می‌شه،

53:04.129 --> 53:05.959
‫و بعد عمل امید ایجاد می‌کنه

53:07.089 --> 53:08.889
‫کارمندای آمازون به خاطر...

53:08.919 --> 53:11.679
‫عدم اقدام شرکت در مورد تغییرات
‫اقلیمی این هفته اعتصاب می‌کنن

53:11.759 --> 53:13.199
‫- من اعتصاب می‌کنم
‫- من اعتصاب می‌کنم

53:13.219 --> 53:14.409
‫- من اعتصاب می‌کنم
‫- من اعتصاب می‌کنم

53:14.429 --> 53:15.429
‫من اعتصاب می‌کنم

53:16.059 --> 53:17.599
‫این رویداد برنامه‌ریزی‌شده...

53:17.679 --> 53:20.479
‫اولین بار در تاریخ 25
‫ساله آمازون خواهد بود...

53:20.559 --> 53:23.479
‫که کارمندای دفتر مرکزی شرکت در سیاتل...

53:23.559 --> 53:25.319
‫در یک اعتصاب شرکت کردن

53:27.319 --> 53:32.529
‫و شب قبل از اعتصاب، آمازون
‫پیمان اقلیمیش رو اعلام کرد

53:33.369 --> 53:36.699
‫جف بزوس، بنیانگذار و مدیرعامل
‫آمازون، متعهد می‌شه که آمازون...

53:36.789 --> 53:39.119
‫یکی از اولین شرکت‌ها،
‫اگر نه اولین شرکتی باشه...

53:39.209 --> 53:43.249
‫که توافق‌نامه اقلیمی پاریس و تعهدات
‫اقلیمی رو ده سال زودتر برآورده می‌کنه

53:43.329 --> 53:44.419
‫جامعه علمی...

53:44.499 --> 53:48.879
‫فکر کردم: «آیا آمازون واقعاً می‌تونه
‫به روشی تغییر کنه که خسارتی...

53:48.959 --> 53:50.799
‫رو که وارد می‌کنه جبران کنه؟»

53:52.049 --> 53:53.049
‫نمی‌دونم

53:55.259 --> 53:58.469
‫آره، خب، من داشتم
‫چرندیاتشون رو افشا می‌کردم

53:58.559 --> 54:01.849
‫این اتفاقی بود که واقعاً
‫نمی‌خواستن بیفته

54:07.189 --> 54:08.189
‫هرگز فراموش نکن

54:09.939 --> 54:12.989
‫همیشه باید یه قدم از منتقدانت جلوتر باشی

54:15.949 --> 54:18.989
‫ولی هر چقدر هم که این کار
‫رو خوب انجام بدی، رشد مداومت...

54:19.079 --> 54:21.409
‫همچنان پیامدهای چالش‌برانگیزی خواهد داشت

54:22.959 --> 54:25.919
‫پیامدهایی که باید یاد بگیری
‫چطور به حداقل برسونی

54:26.749 --> 54:28.799
‫بیا، بذار نشونت بدم

54:33.879 --> 54:37.389
‫400 میلیون تن زباله
‫پلاستیکی سالانه رو تصور کن

54:41.269 --> 54:45.309
‫50 میلیون تن زباله الکترونیکی که
‫هر سال تولید می‌شه رو تصور کن

54:50.189 --> 54:53.109
‫بعد از ده سال اداره کردنِ، خب، یونیلور،

54:53.739 --> 54:56.699
‫خودم احساس کردم، می‌تونم
‫با بیرون رفتن از دنیای شرکتی...

54:56.779 --> 54:59.659
‫تاثیر بزرگتری در دنیا داشته باشم

55:01.369 --> 55:04.959
‫اگه کسب‌وکارها رو صرفاً
‫برای کوتاه مدت اداره کنی،

55:05.919 --> 55:07.499
‫فقط برای سهامداران...

55:10.049 --> 55:13.549
‫بدون توجه به پیامدهای
‫منفی کاری که داری می‌کنی،

55:13.629 --> 55:15.929
‫پس یه چیزی اساساً اشتباهه

55:16.009 --> 55:17.929
‫با این حال، این دقیقاً همون
‫کاریه که داشتیم می‌کردیم

55:20.809 --> 55:24.019
‫زباله تولید شده سالانه در 2050 رو تصور کن

55:24.769 --> 55:28.649
‫به اندازه‌ای که مرکز توکیو رو پر کنه
‫و دو برابر چیزی باشه که الان تولید می‌کنیم

55:31.729 --> 55:35.319
‫تا وقتی موفقیت رو به
‫عنوان تولید بیشتر وسایل،

55:36.529 --> 55:39.779
‫سود بیشتر، تعریف
‫می‌کنیم، متاسفانه فکر می‌کنم،

55:39.869 --> 55:41.199
‫به دردسر میفتیم

55:48.789 --> 55:52.669
‫یادت باشه، اگه مصرف‌کننده‌ها
‫از مشکلات زباله آگاه بشن،

55:52.759 --> 55:55.299
‫ممکنه تاثیر منفی روی رشد بذاره

55:57.259 --> 56:01.639
‫در نتیجه، باید یاد بگیری چطور
‫موثرتر مشکل رو پنهان کنی

56:04.929 --> 56:08.019
‫نذار دیده بشی

56:13.899 --> 56:16.699
‫قانون چهارم. بیشتر مخفی کن

56:24.329 --> 56:28.629
[هونگ کونگ]

56:29.209 --> 56:30.579
‫ببین می‌تونی یه راهی پیدا کنی،

56:30.669 --> 56:33.799
‫ببینی از کجا میان، برچسبی
‫چیزی روشون هست یا...

56:35.129 --> 56:38.219
‫خیلی از اینا مارک دل هستن

56:38.969 --> 56:40.889
‫آره، همه جور برندی هست

56:40.969 --> 56:44.009
‫دستگاه‌های سه کاره فکس، پرینترها، همه‌چی

56:47.939 --> 56:50.269
‫به من می‌گن جیمز باند زباله

56:50.349 --> 56:52.359
‫نمی‌دونم از کجا این لقب اومد

56:53.019 --> 56:57.279
‫کل حرفه من ردیابی زباله‌ها و فهمیدن
‫این بوده که چه بلایی سر وسایلمون میاد

56:57.359 --> 56:59.779
وسایلی ‫که می‌ندازیمشون یه جای جادویی به اسم «دور»

57:02.029 --> 57:03.909
‫خب، ما همیشه زباله داشتیم،

57:03.989 --> 57:07.749
‫ولی حجمش خیلی بیشتر شده و در محیط زیست...

57:07.829 --> 57:09.999
‫خیلی سمی‌تر و پایدارتر شده

57:12.669 --> 57:16.959
‫همین الان، امروز، داریم حدود
‫400 تا دستگاه رو ردیابی می‌کنیم

57:17.049 --> 57:21.469
‫ما دوست داریم از، خب،
‫مانیتورهای ال‌سی‌دی تخت استفاده کنیم

57:21.549 --> 57:25.179
‫ردیاب رو می‌ذاریم
‫یه جایی مثل همین‌جا،

57:25.259 --> 57:27.769
‫همه رو دوباره سر هم می‌کنیم،

57:27.849 --> 57:30.559
‫و می‌دیمش به یک به اصطلاح بازیافت‌کننده

57:30.639 --> 57:33.439
‫و بعد می‌بینیم واقعاً چه بلایی سرش میاد

57:33.519 --> 57:37.859
‫این یه مرکز بازیافت تو درسدن آلمان بود،

57:38.649 --> 57:40.909
‫که ما یه ال‌سی‌دی اونجا گذاشتیم

57:42.659 --> 57:46.369
‫دنبالش کردیم از آلمان تا آنتورپ بلژیک

57:48.159 --> 57:51.119
‫و آنتورپ جاییه که تاجرهای
‫زباله بیشتر ازش استفاده می‌کنن

57:51.209 --> 57:54.669
‫چون توانایی یا ظرفیت نظارت کمتری دارن

57:56.749 --> 58:01.219
‫قرار بود غیرقانونی باشه که این نوع
‫زباله الکترونیکی رو به خارج...بفرستن،

58:01.299 --> 58:04.799
‫ولی، خب، شرکت‌ها همیشه راه‌هایی
‫برای دور زدن قوانین پیدا می‌کنن

58:07.139 --> 58:09.769
‫شروع کردیم به صحبت با صادرکننده‌ها
:و می‌گفتن

58:09.849 --> 58:13.519
‫«آره، فقط
‫با گذاشتن یه صد دلاری داخل هر کانتینر،

58:13.599 --> 58:15.269
‫از گمرک رد می‌شیم»

58:15.359 --> 58:18.439
‫و اونا اون رو می‌گرفتن و با خوشحالی
‫می‌ذاشتن همه چی رد بشه

58:20.109 --> 58:21.279
‫ردیاب به حرکتش ادامه داد...

58:22.029 --> 58:25.489
‫و آخرش رسید به تایلند

58:28.659 --> 58:30.699
...و اونجا سیگنال‌های زیادی رو می‌بینین

58:30.789 --> 58:32.669
‫تونستیم بریم تو گوگل ارث،

58:32.749 --> 58:35.419
‫نگاهی بندازیم، و در نهایت، من رفتم اونجا

58:35.419 --> 58:39.529
[تایلند]

58:39.959 --> 58:43.969
‫وقتی رسیدم، یه صحنه وحشتناک پیدا کردم

58:46.009 --> 58:50.139
‫کارگرها داشتن با دست وسایل رو خرد می‌کردن

58:51.099 --> 58:55.149
‫خب، و در این فرایند مواد
‫خیلی سمی آزاد می‌کردن

58:56.729 --> 58:59.229
‫می‌دونین، این چیزیه که
...‫هیچ‌کس موقع طراحی

58:59.319 --> 59:01.819
محصولات بهش فکر نمی‌کنه

59:04.149 --> 59:05.779
طبق ‫تجربه شخصی خودم،

59:05.859 --> 59:09.699
اگه در یکی از این شرکت‌ها
،طراح یا مهندس باشین

59:10.449 --> 59:12.449
‫زباله هیچ‌وقت وارد مکالمه نمی‌شه

59:12.539 --> 59:15.829
‫هیچ جلسه‌ای تو شرکتی که لپ‌تاپ...

59:15.919 --> 59:17.249
‫یا گوشی یا دستگاه دیگه‌ای می‌سازه نیست...

59:17.329 --> 59:20.169
‫که بگن: «بیاید در مورد چیزی که
‫آخر عمرش اتفاق میفته صحبت کنیم»

59:23.339 --> 59:26.759
...صحنه‌هایی از مکالمات رو یادم میاد

59:26.839 --> 59:29.559
که موقع طراحی هدست
واقعیت مجازی صورت گرفت

59:32.979 --> 59:35.229
‫یه باتری داخلش داره

59:35.309 --> 59:38.479
‫اون باتری طوری مهر و موم شده و قرار گرفته...

59:38.559 --> 59:42.569
‫که نمی‌شه عوضش کرد و
‫باعث شد دوام بیشتری داشته باشه

59:44.069 --> 59:47.279
و می‌دونم در سرتاسر دنیا
...یه جور بمب ساعتی

59:47.359 --> 59:50.869
...برای چند میلیون هدست واقعیت مجازی هست

59:50.949 --> 59:54.999
،که قراه به زباله الکترونیکی تبدیل بشن
‫بدون راهی برای بازیابی

59:55.079 --> 59:57.579
و واقعاً‌ تا حدی حس می‌کنم
مسئول این کارم

01:00:02.049 --> 01:00:04.669
‫در نهایت، وقتی یه دستگاه
‫به آخر عمرش می‌رسه،

01:00:04.759 --> 01:00:08.799
‫می‌ره پایین‌تر تو زنجیره زباله، به هر...

01:00:08.889 --> 01:00:11.849
‫منطقه‌ای از دنیا که قراره بتونه...

01:00:11.929 --> 01:00:14.979
‫اون ماده رو دفع کنه، شاید به
‫روش‌هایی که خیلی ایمن نیست

01:00:19.149 --> 01:00:22.399
‫دلیل اینکه در سراسر سیاره حرکت می‌کنه...

01:00:22.479 --> 01:00:27.319
‫اینه که از یه اقتصاد
‫ضعیف‌تر سوءاستفاده بشه...

01:00:27.399 --> 01:00:31.369
‫تا کاری رو انجام بدن که درست
‫انجام دادنش خیلی گرون تموم می‌شه

01:00:31.449 --> 01:00:33.579
‫اونا دارن یکی دیگه رو
‫مجبور می‌کنن هزینه بده،

01:00:33.659 --> 01:00:37.749
‫ولی نه با پول، با
‫با سلامتیشون هزینه می‌دن

01:00:39.999 --> 01:00:43.499
‫مواد تشکیل‌دهنده وسایل الکترونیک
‫شامل فلزات سنگین،

01:00:43.589 --> 01:00:45.959
‫کادمیوم، سرب، جیوه،

01:00:46.049 --> 01:00:49.219
و ‫مواد ضد اشتعال برومینه هستن
که ممکنه همه جور مشکلی ایجاد کنن

01:00:49.299 --> 01:00:51.009
‫مثل سرطان و اختلالات تولید مثل

01:00:51.099 --> 01:00:55.469
‫پس، اینا فقط آشغال نیستن.
‫اینا زباله‌های خطرناکن

01:00:58.639 --> 01:01:02.689
‫مصرف همیشه زباله تولید می‌کنه

01:01:03.569 --> 01:01:05.979
‫پس، بهتره تمرکز کنی
‫رو یه چیز سرگرم‌کننده‌تر

01:01:09.659 --> 01:01:11.779
‫وای خدای من!

01:01:12.369 --> 01:01:15.119
‫و یادت نره، سوپرایزت در راهه

01:01:18.369 --> 01:01:20.419
‫همیشه یادت باشه، هر چی فروشت بیشتر باشه،

01:01:20.499 --> 01:01:24.339
‫راه‌حل‌های خلاقانه‌تری
‫برای زباله نیاز خواهی داشت

01:01:26.299 --> 01:01:29.879
‫هیچ جا به اندازه صنعت
‫مد رو به رشد، این مسئله صادق نیست

01:01:31.969 --> 01:01:35.429
‫روش‌های نوآورانه زیادی برای
‫برخورد با لباس‌های دست دوم رو نشون بده...

01:01:38.429 --> 01:01:39.889
‫بریم به سراغ کفش سخنگو

01:01:42.019 --> 01:01:43.359
‫آهای، اینجا رو

01:01:43.939 --> 01:01:45.069
‫چه خبره؟

01:01:47.569 --> 01:01:50.069
‫شاید برات سوال باشه که
‫چطوری سر از اینجا درآوردم

01:01:52.869 --> 01:01:55.329
‫بذار بهت بگم، من از اون خوش شانس‌هام

01:01:57.449 --> 01:02:00.459
‫مشکل اینه که چون از پلاستیک ساخته شدیم...

01:02:00.539 --> 01:02:02.499
‫خیلی طولانی زندگی می‌کنیم

01:02:04.959 --> 01:02:08.009
‫یعنی خانواده‌ی من همه‌چیز رو دیدن

01:02:11.549 --> 01:02:15.049
‫پدرم رو برای بازنشستگی
‫فرستادن به بیابون شیلی

01:02:16.849 --> 01:02:19.389
‫می‌گن از فضا هم می‌شه دیدش

01:02:21.189 --> 01:02:24.229
‫ولی واقعاً دلم برای پسر عموم مایکی می‌سوزه

01:02:25.229 --> 01:02:26.769
‫اون رو دادن به خیریه

01:02:28.069 --> 01:02:30.359
‫فکر می‌کرد داره می‌ره یه خونه جدید

01:02:31.149 --> 01:02:35.619
‫با یه عالمه کفش دیگه بسته‌بندیش
‫کردن و فرستادنش اون سر دنیا

01:02:38.039 --> 01:02:39.079
‫وقتی رسید اونجا،
[غنا]

01:02:39.749 --> 01:02:41.749
‫فهمید هیچکی نمی‌خوادش

01:02:52.129 --> 01:02:54.429
‫مردم می‌گن: «خب، من
‫لباس‌هام رو دادم به خیریه»

01:02:56.009 --> 01:02:58.809
‫فکر می‌کنن این «دادن» یه چیز انتزاعیه

01:03:00.269 --> 01:03:02.519
‫ولی برای ما که داریم روی زمین کار می‌کنیم

01:03:02.599 --> 01:03:03.979
‫اینجا همون جاییه که می‌گن

01:03:06.059 --> 01:03:10.899
‫من عاشق طراحی‌ام، ولی تا قبل
‫دانشگاه واقعاً وارد تزئین‌کاری نشده بودم

01:03:13.279 --> 01:03:17.159
‫یه جورایی حس می‌کنم سبک ثابتی
‫ندارم. همیشه در حال آزمایش کردنم

01:03:18.909 --> 01:03:22.999
‫غنا تاریخ شگفت‌انگیزی توی
‫طراحی و نوآوری و مد داره

01:03:24.539 --> 01:03:29.419
‫ولی تو ده سال گذشته، زباله‌های
‫لباس اینجا تبدیل به یه مشکل بزرگ شده

01:03:30.959 --> 01:03:35.929
‫خیلی از برندها مردم ‫اروپا و آمریکا رو تشویق
‫می‌کنن که لباس‌های ‫قدیمیشون رو اهدا کنن

01:03:36.639 --> 01:03:38.259
‫من همین الان کمدم رو خلوت کردم

01:03:38.349 --> 01:03:40.889
‫و دو تا کیسه زباله پر از
‫لباس دارم که باید دور بندازم

01:03:40.969 --> 01:03:44.429
‫اگه لباس‌های قدیمی رو ببری اچ اند ام، از
‫اونا برای پروژه بازیافتشون استفاده می‌کنن

01:03:44.519 --> 01:03:47.149
‫برای خرید بعدیت از اچ اند ام
‫پونزده درصد تخفیف می‌گیری

01:03:48.269 --> 01:03:52.399
‫خیلی از لباس‌های اهدایی در
‫نهایت به جاهایی مثل غنا صادر می‌شن

01:03:53.859 --> 01:03:56.859
‫مشکل اینه که کلی لباس فرستاده می‌شه...

01:03:56.949 --> 01:03:59.529
‫و ما هیچ راهی برای
‫مقابله با این حجم نداریم

01:04:02.949 --> 01:04:05.749
‫بنابراین، اغلب لباس‌ها
‫دور ریخته می‌شن یا با بارون...

01:04:05.829 --> 01:04:07.459
‫روی ساحل‌های محلی شسته می‌شن

01:04:08.709 --> 01:04:09.709
‫وای

01:04:12.049 --> 01:04:13.129
‫عجب کوهی

01:04:14.839 --> 01:04:17.299
‫فقط خیلی زیاد لباس وارد کشور می‌شه

01:04:19.389 --> 01:04:23.019
‫ما تو غنا چند نفریم، حدود سی میلیون نفر؟

01:04:23.099 --> 01:04:26.479
‫و پونزده میلیون تیکه
‫لباس هر هفته وارد می‌شه

01:04:36.899 --> 01:04:39.949
‫دیگه زیاد حرف نمی‌زنم، بریم تو اچ اند ام

01:04:40.529 --> 01:04:43.739
‫من می‌گم برندها باعث شدن مردم حس کنن...

01:04:43.829 --> 01:04:45.329
‫«وای، اینقدر ارزونه که می‌تونم بخرمش»

01:04:46.709 --> 01:04:49.919
‫حتی اگه فقط اندازه چند بار شستن
‫دووم بیاره، بازم ارزش پولش رو داره

01:04:51.539 --> 01:04:54.919
‫بیاید کالکشن جدید باربی از
‫زارا رو باز کنیم و امتحان کنیم

01:04:55.549 --> 01:04:59.009
‫از این نظر، برندها ذهنیت
‫مشتری‌ها رو تغییر دادن

01:05:00.339 --> 01:05:03.259
‫ولی برندها واقعاً به کل
‫چرخه فکر نمی‌کنن، درسته؟

01:05:03.349 --> 01:05:04.889
‫وقتی دور می‌ندازیم، چی می‌شه؟

01:05:04.969 --> 01:05:07.019
‫و برندها امروز مسئولیتی در قبال این ندارن

01:05:08.119 --> 01:05:10.999
‫این مشکلیه که روی همه
‫آدم‌های روی زمین تأثیر می‌ذاره

01:05:12.749 --> 01:05:15.169
‫پلی‌استر یه نوع پلاستیکه
‫که از نفت ساخته می‌شه

01:05:15.249 --> 01:05:17.419
‫بزرگترین تأثیری که
‫الان داریم می‌بینیم اینه که...

01:05:17.509 --> 01:05:20.299
‫وقتی لباس‌های پلی‌استر مصنوعی رو می‌شوریم،

01:05:20.379 --> 01:05:23.429
‫میکروپلاستیک‌های زیادی ازشون خارج می‌شه

01:05:23.509 --> 01:05:26.309
‫و این واقعاً وارد سیستم آب می‌شه،

01:05:26.389 --> 01:05:28.099
‫و برمی‌گرده به چیزی که می‌خوریم

01:05:31.439 --> 01:05:34.319
‫چیزی که داریم می‌فهمیم
‫اینه که دارین پلاستیک می‌خورین

01:05:35.479 --> 01:05:37.149
‫ می‌ره توی بافت عمیق ریه‌هامون،

01:05:37.229 --> 01:05:39.199
‫از غشای سلول‌های خونی رد می‌شه

01:05:40.239 --> 01:05:43.239
‫اگه زیر میکروسکوپ
‫نگاهشون کنیم، مواد تیزی هستن...

01:05:43.319 --> 01:05:45.579
‫که لبه‌های سختی دارن، یعنی برخورد می‌کنن،

01:05:45.659 --> 01:05:48.259
‫و کم‌کم جایی التهاب ایجاد می‌کنن
که نباید التهابی باشه

01:05:48.289 --> 01:05:49.869
‫و منجر به انواع بیماری‌ها می‌شه

01:05:49.959 --> 01:05:52.789
‫بچه‌ها، باورم نمی‌شه چی می‌بینیم

01:05:53.379 --> 01:05:54.459
‫نگاه کنید، پلاستیکه

01:05:54.539 --> 01:05:56.089
‫- وای!
‫- نگاه کن مرد!

01:06:01.799 --> 01:06:05.599
‫من برندها رو می‌شناسم. اونا می‌خوان مردم...

01:06:05.679 --> 01:06:07.519
‫نسبت به واقعیت روی زمین کور باشن

01:06:08.469 --> 01:06:11.269
‫فقط تمومش کنید. خیلی
‫لباس زیادی تو دنیا هست

01:06:11.349 --> 01:06:13.019
‫فقط تمومش کنید

01:06:25.949 --> 01:06:28.229
‫شاید فکر کنین که «خب، می‌تونم
‫تو خیابون رو نگاه کنم»

01:06:28.289 --> 01:06:31.829
‫«نمی‌بینم، که خب، همه جا زباله باشه»

01:06:32.549 --> 01:06:38.009
‫ولی آب ما، هوای ما داره آلوده می‌شه

01:06:39.319 --> 01:06:42.429
[ایالات متحده]

01:06:42.639 --> 01:06:44.519
‫این مواد شیمیایی در زباله‌ی ما...
[فرانسه]

01:06:44.599 --> 01:06:48.899
‫فقط همونجایی که ‫گذاشته شدن، در محل‌های
‫دفن زباله یا ‫زباله‌دونی‌های سراسر دنیا، نمی‌مونن

01:06:49.349 --> 01:06:51.729
[انگلیس]

01:06:51.729 --> 01:06:56.199
‫اینا سم‌هایی هستن که به
‫محیط زیست نشت می‌کنن

01:06:57.989 --> 01:07:01.539
‫و در نهایت باعث مشکلات سلامتی جدی می‌شن
[آفریقای جنوبی]

01:07:01.619 --> 01:07:05.289
منظور اختلالات عصبیه
[اسپانیا]

01:07:05.369 --> 01:07:09.289
‫سرطان، بیماری‌های مزمن جدی
[هونگ کونگ]

01:07:10.999 --> 01:07:13.099
[بوسنی]

01:07:13.379 --> 01:07:16.969
‫زباله دیگه چیزی نیست که
‫بشه زیر فرش قایمش کرد

01:07:17.549 --> 01:07:19.599
‫و، خب، با اینکه فکر می‌کنم...

01:07:19.679 --> 01:07:22.969
‫خیلی از مردم دوست داشتن
‫پنهان بمونه، دیگه نمی‌مونه

01:07:24.669 --> 01:07:25.769
[فیلیپین]

01:07:26.059 --> 01:07:27.689
‫درس اینه که هیچ راهی نیست

01:07:27.769 --> 01:07:30.559
‫می‌ره تو هوا، می‌ره تو زمین، می‌ره تو آب

01:07:30.649 --> 01:07:31.859
‫فقط سه تا جا هست
[جزیره دومینیکان]

01:07:32.859 --> 01:07:33.899
‫زهرت رو انتخاب کن
[جزیره دومینیکان]

01:07:36.739 --> 01:07:40.529
‫من... من فکر می‌کنم صحبت
‫درباره مسیر شخصی من،

01:07:40.619 --> 01:07:42.869
‫وقتی به کارایی که تو
‫صنعت مد کردم نگاه می‌کنم

01:07:42.949 --> 01:07:47.159
‫یه لحظه‌ی «پدر من رو
‫ببخش، چون گناه کردم» هست

01:07:51.749 --> 01:07:54.089
‫وقتی به افزایش چیزهایی نگاه می‌کردی که...

01:07:54.169 --> 01:07:57.339
‫هر ماه، هر فصل، هر سال می‌فروختی...

01:08:00.639 --> 01:08:02.639
‫فقط تبدیل می‌شه به این...

01:08:02.719 --> 01:08:06.479
‫این، خب، چرخه‌ی... چرخه‌ی درد

01:08:08.729 --> 01:08:13.609
‫شاید برای تو و خانواده‌ات یه
‫سبک زندگی عالی فراهم کنه

01:08:13.689 --> 01:08:16.739
‫ولی باز هم باید اون رو با چیزهایی
‫که برات مهمن وفق بدی،

01:08:16.819 --> 01:08:18.529
‫مهم به عنوان یه... یه انسان

01:08:24.029 --> 01:08:27.289
‫فقط تا یه مدتی می‌تونی از ذات همدست‌گونه‌ات قایم بشی

01:08:30.459 --> 01:08:34.999
‫پس من با احترام، از
‫موقعیتم در پایان ۲۰۱۹ استعفا دادم

01:08:36.549 --> 01:08:39.259
‫تا همه تلاشم و همه انرژیم...

01:08:39.339 --> 01:08:42.429
‫رو برای بقیه عمرم بذارم روی
‫حل کردن بعضی از مشکلاتی...

01:08:42.509 --> 01:08:44.469
‫که شاید توش نقش داشتم، یا ایجاد کردم...

01:08:44.559 --> 01:08:47.559
‫نمی‌خوام بپیچونمش. من واقعاً نقش داشتم

01:08:52.559 --> 01:08:54.899
‫باید الان خیلی رک باشم

01:08:58.439 --> 01:09:00.649
‫یه استراتژی به حداکثر رسوندن سود..

01:09:00.739 --> 01:09:03.779
‫به یه تغییر محیطی اجتناب‌ناپذیر منجر می‌شه

01:09:03.869 --> 01:09:06.699
‫سه، دو، یک...

01:09:11.249 --> 01:09:12.919
‫نترس

01:09:14.539 --> 01:09:18.839
‫موفقیت استمرار، شدیدترین تأثیراتی
‫که روت می‌ذاره رو به تأخیر میندازه

01:09:23.889 --> 01:09:26.469
‫فقط باید مطمئن بشی
‫که بقیه رو متقاعد می‌کنی...

01:09:26.559 --> 01:09:28.219
‫داری مشکل رو حل می‌کنی

01:09:31.519 --> 01:09:32.519
‫پنج

01:09:32.849 --> 01:09:34.189
‫بیشتر کنترل کن

01:09:38.729 --> 01:09:40.439
‫بریم به نورهای رنگی

01:09:42.739 --> 01:09:45.449
‫به تدریج بیا عقب تا کنجکاوی بیشتر بشه

01:09:46.829 --> 01:09:49.749
‫با اینکه من یه شکل فیزیکی واحد ندارم،

01:09:49.829 --> 01:09:51.619
‫تو این مرحله از رابطه‌مون،

01:09:51.709 --> 01:09:54.499
‫فکر کردم شاید تصور یک شکل مفید باشه

01:09:56.839 --> 01:09:58.589
‫برای تکمیل قانون پنج،

01:09:58.669 --> 01:10:02.089
‫باید الان هنر ظریف کنترل کامل رو استاد بشی

01:10:06.009 --> 01:10:10.349
‫یادت باشه، اگه تو در کنترل باشی،
‫مشکلات فقط ناپدید می‌شن

01:10:13.349 --> 01:10:17.019
‫بهم گفته شده که دیدن زمین از فضا...

01:10:17.109 --> 01:10:21.899
‫لنزی که باهاش به دنیا
‫نگاه می‌کنیم رو تغییر می‌ده

01:10:21.989 --> 01:10:25.279
‫وقتی از اون بالا به زمین نگاه می‌کنی،

01:10:25.359 --> 01:10:29.029
‫اتمسفر به نظر خیلی نازک میاد

01:10:29.949 --> 01:10:34.039
‫دنیا، خیلی محدود و خیلی شکننده‌اس...

01:10:36.829 --> 01:10:37.839
‫هیچ‌وقت فراموش نکن،

01:10:38.709 --> 01:10:40.589
‫کنترل همیشه باید با کسایی شروع بشه که...

01:10:40.669 --> 01:10:42.589
‫تو سازمان خودتن

01:10:43.839 --> 01:10:47.179
‫یاد بگیر کنترلشون کنی،
‫و برای موفقیت آماده می‌شی

01:10:50.009 --> 01:10:53.519
‫من یه جورایی، می‌دونی،
‫رسیدم به اون سطحی که...

01:10:53.599 --> 01:10:56.939
‫که... که وارد سطح «اجرایی» می‌شی

01:10:57.019 --> 01:10:58.439
‫یعنی مدیر و بالاتر

01:10:58.519 --> 01:11:00.069
‫و من راهنمای...

01:11:01.229 --> 01:11:06.029
‫سطح‌بندی برای... برای
‫اینکه مدیر بشی رو دیدم، و فقط یه صفحه بود

01:11:06.109 --> 01:11:07.949
‫فقط، اساساً، این بود...

01:11:08.029 --> 01:11:10.029
‫«آیا تو... خب،

01:11:10.119 --> 01:11:11.989
‫متعهد می‌شی...

01:11:13.499 --> 01:11:15.369
‫تحت هر شرایطی از شرکت حمایت کنی؟»

01:11:19.039 --> 01:11:20.959
‫می‌خوان روایت رو کنترل کنن،

01:11:21.049 --> 01:11:24.169
‫و می‌خوان فقط یه صدا به همه...

01:11:24.259 --> 01:11:26.429
‫داستانی که می‌خوان همه باور کنن رو بگه

01:11:27.549 --> 01:11:29.009
‫پس، «ما یه شرکت اقلیمی هستیم»

01:11:29.089 --> 01:11:31.679
‫«ما بهترین کارفرمای دنیا هستیم»

01:11:31.759 --> 01:11:34.559
‫و اونا خیلی تو این پیچش داخلی خوب هستن،

01:11:34.639 --> 01:11:38.809
‫و نمی‌خوان هیچ‌کس این داستان رو خراب کنه

01:11:40.019 --> 01:11:43.439
...آمازون بعد از گرفتن حق نام‌گذاری کی‌آرنای سیاتل

01:11:43.529 --> 01:11:47.739
سیاره رو در اولویت قرار می‌ده

01:11:48.819 --> 01:11:51.989
‫پیمان اقلیمی آمازون روی
‫کاغذ عالی به نظر می‌رسید

01:11:54.749 --> 01:11:56.829
‫ولی اونا در واقع فقط داشتن...

01:11:56.909 --> 01:12:01.839
‫حدود ۱٪ از اجناسی که می‌فروختن رو تو
‫محاسبات ردپای کربنشون حساب می‌کردن

01:12:02.749 --> 01:12:06.719
‫و انتشار گازهای آمازون در واقع ۴۰٪...

01:12:06.799 --> 01:12:09.839
‫تو دو سال بعد از اینکه جف
‫پیمان اقلیمیش رو بست، رفت بالا

01:12:11.599 --> 01:12:14.599
‫حس می‌کردم تو سمت
‫درست تاریخ وایستادم...

01:12:16.269 --> 01:12:19.599
برای تغییر معنادارتر، همینطور
بیشتر و بیشتر فشار میاوردیم

01:12:20.439 --> 01:12:23.269
‫و یه حس واقعی پیشرفت وجود داشت

01:12:24.609 --> 01:12:27.529
‫آمازون هنوز داره به
‫شرکت‌های نفت و گاز کمک می‌کنه...

01:12:27.609 --> 01:12:31.569
‫که سوخت‌های فسیلی بیشتری
‫رو سریع‌تر کشف و استخراج کنن

01:12:31.659 --> 01:12:36.749
‫تا وقتی این مسئله ادامه داره، کارمندها به
‫حرف زدن و اعتراض کردن ادامه می‌دن

01:12:40.829 --> 01:12:43.339
‫ما با کارگرهای انبار متحد شدیم،

01:12:43.419 --> 01:12:47.209
‫و حس کردیم قدرت این رو
‫داریم که آمازون رو مجبور کنیم...

01:12:47.299 --> 01:12:51.839
‫مسئولیت‌های محیطی و
‫اجتماعیش رو جدی‌تر بگیره

01:12:51.929 --> 01:12:56.139
‫و فکر کنم اتفاقی که
‫بعدش افتاد تکون‌دهنده بود،

01:12:56.219 --> 01:12:58.559
‫ولی تعجب‌آور نبود

01:12:58.639 --> 01:13:01.349
‫با شرایط آب و هوایی که
‫تغییرات اقلیمی باعثش شده...

01:13:01.439 --> 01:13:03.609
‫و کشورهای سراسر دنیا رو نابود می‌کنه،

01:13:03.689 --> 01:13:06.359
‫آمازون تصمیم گرفته کارمندهاش رو تهدید کنه

01:13:06.979 --> 01:13:11.569
‫یک ایمیل که با گاردین به اشتراک گذاشته
‫شده نشون می‌ده آمازون تحقیقی رو شروع کرده...

01:13:11.659 --> 01:13:14.489
‫درباره یکی از کارمندها، مارن کاستا

01:13:19.249 --> 01:13:23.169
‫من فقط داشتم یه روز
‫عادی تو خونه کار می‌کردم

01:13:24.249 --> 01:13:27.589
‫رفتم به اون، خب، جلسه مجازی

01:13:30.629 --> 01:13:33.139
‫وارد تماس تصویری شدم...

01:13:33.219 --> 01:13:35.299
‫و یه نفر از منابع انسانی بود...

01:13:35.389 --> 01:13:36.469
‫که نمی‌شناختمش

01:13:38.269 --> 01:13:40.179
‫و گفت...

01:13:41.229 --> 01:13:42.939
‫«داری این تماس رو ضبط می‌کنی؟»

01:13:43.019 --> 01:13:44.609
‫من گفتم «نه» اون گفت «باشه»

01:13:45.519 --> 01:13:49.029
‫«چون قوانین داخلی رو نقض
‫کردی، حقت رو،‌ در واقع،

01:13:49.109 --> 01:13:50.989
‫برای کار کردن در آمازون از دست می‌دی...

01:13:51.069 --> 01:13:54.449
‫و، خب، می‌دونی، از همین الان،

01:13:54.529 --> 01:13:56.739
‫دیگه تو آمازون کار نمی‌کنی»

01:13:57.699 --> 01:13:59.659
‫خب، «دیگه تماس رو قطع می‌کنم»

01:14:03.209 --> 01:14:08.839
‫پس ۱۵ سال اونجا کار کردن
‫و، خب، دوران کاری آدم تموم می‌شه

01:14:17.759 --> 01:14:20.219
‫بعد از اینکه آمازون رو ترک
‫کردم، یه سال مرخصی گرفتم

01:14:21.639 --> 01:14:24.849
‫ولی واقعاً داشتم فکر
‫می‌کردم چی کار می‌تونم بکنم

01:14:29.069 --> 01:14:30.439
‫فقط حس می‌کردم...

01:14:30.529 --> 01:14:32.319
‫بودن در شرکت‌های تکنولوژی‌های بزرگ...

01:14:32.949 --> 01:14:38.119
‫جای مناسبی برای تأثیرگذاری
‫روی تغییر سیستم‌هایی که...

01:14:38.949 --> 01:14:40.039
‫باید تغییر کنن، نیست

01:14:40.119 --> 01:14:42.369
‫لازمه که... که بهشون فشار بیاد

01:14:42.449 --> 01:14:44.289
‫و به خاطر همینه که...

01:14:44.369 --> 01:14:46.539
‫کم کم به نظرم رسید که...

01:14:47.459 --> 01:14:52.299
‫جایی که می‌تونم بیشترین
‫تأثیر رو داشته باشم، دولته

01:14:52.379 --> 01:14:55.469
‫پس الان دارم برای شورای
‫شهر سیاتل نامزد می‌شم

01:15:01.639 --> 01:15:04.099
‫وقتی افراد دیدگاهت رو به چالش می‌کشن،

01:15:04.179 --> 01:15:06.729
‫کنترل همیشه سخت می‌شه

01:15:09.939 --> 01:15:11.109
‫آروم باش

01:15:13.689 --> 01:15:16.409
‫اگه این قوانین رو درست دنبال کرده باشی،

01:15:16.489 --> 01:15:18.529
‫الان به طرز باورنکردنی‌ای ثروتمند شدی

01:15:20.409 --> 01:15:22.159
‫شکلک عینک خفن خندان

01:15:27.829 --> 01:15:29.249
‫تبریک می‌گم

01:15:29.749 --> 01:15:31.249
‫الان قسمت‌های...

01:15:31.339 --> 01:15:35.129
‫یک تا پنج این تعامل رو تموم کردی

01:15:36.839 --> 01:15:38.469
‫برای تثبیت این درس‌ها،

01:15:38.549 --> 01:15:41.559
...‫تحقیقات نشون داده آهنگ موثرترین راهه

01:15:41.639 --> 01:15:43.429
‫که در مغز انسان ثبت بشن

01:15:45.729 --> 01:15:47.559
‫یادت باشه، بزرگترین تهدیدها برای موفقیت...

01:15:47.639 --> 01:15:50.479
‫از متحد شدن دشمن‌های منفرد میاد

01:15:52.399 --> 01:15:55.239
‫همیشه هشیار باش

01:15:57.609 --> 01:15:58.609
‫شروع موسیقی

01:16:03.949 --> 01:16:05.369
‫♪ تو دنیای شرکت‌ها... ♪

01:16:06.159 --> 01:16:08.369
‫♪ اگه می‌خوای پیشرفت کنی ♪

01:16:09.039 --> 01:16:11.419
‫♪ با دقت به قوانینی گوش کن ♪

01:16:11.499 --> 01:16:13.999
‫♪ که می‌خوام بهت بگم ♪

01:16:14.089 --> 01:16:16.419
‫- ♪ یک ♪
‫- ♪ بیشتر بفروش ♪

01:16:17.089 --> 01:16:19.299
‫♪ مطمئن شو همیشه عالی به نظر میای ♪

01:16:19.379 --> 01:16:22.179
‫- ♪ دو ♪
‫- ♪ بیشتر هدر بده ♪

01:16:22.259 --> 01:16:24.889
‫♪ یاد بگیر نفرت رو نادیده بگیری ♪

01:16:24.969 --> 01:16:28.229
‫امروز از همه حاضرین در این جلسه استماع...

01:16:28.309 --> 01:16:30.059
‫درباره حق تعمیر استقبال می‌کنیم

01:16:30.649 --> 01:16:32.439
‫من سعی کردم طبق قوانین اونا بازی کنم

01:16:32.519 --> 01:16:36.069
‫ما سعی کردیم مودبانه درخواست
‫کنیم، و در نهایت فهمیدیم که بازی تقلبیه

01:16:36.149 --> 01:16:37.949
‫باید قوانین بازی رو عوض می‌کردیم

01:16:38.029 --> 01:16:39.819
‫چطور به این پیشنهاد پاسخ می‌دید...

01:16:39.909 --> 01:16:43.279
‫که حق تعمیر برای شما به
‫عنوان کسب‌وکار مضره؟

01:16:43.369 --> 01:16:47.119
‫سوال اینه که کی تصمیم
‫می‌گیره که چه اتفاقی برای وسایلمون میفته؟

01:16:47.199 --> 01:16:49.369
‫کی در هر قدم از راه تصمیم می‌گیره؟

01:16:49.959 --> 01:16:50.789
‫خبر خوب

01:16:50.869 --> 01:16:53.209
‫اپل دیروز یه برنامه جدید اعلام
‫کرد که به کاربرها اجازه می‌ده...

01:16:53.289 --> 01:16:56.339
‫آیفون‌هاشون رو بدون
‫باطل شدن گارانتی تعمیر کنن

01:16:56.419 --> 01:16:59.929
‫بکی، ببخشید، فکر کنم الان یه خوک
‫رو دیدم که از اتاق خبر پرواز کرد

01:17:00.879 --> 01:17:01.879
‫سه...

01:17:01.929 --> 01:17:03.759
‫♪ بیشتر دروغ بگو ♪

01:17:03.849 --> 01:17:06.429
‫♪ در حالی که بی‌وقفه رشد می‌کنی ♪

01:17:06.519 --> 01:17:07.559
‫چهار...

01:17:07.639 --> 01:17:09.429
‫♪ بیشتر مخفی کن ♪

01:17:09.519 --> 01:17:11.939
‫♪ ضرری که می‌زنی رو پنهان کن ♪

01:17:12.019 --> 01:17:14.479
‫به عنوان مدیرعامل یه شرکت
‫لوازم الکترونیکی مصرفی...

01:17:14.559 --> 01:17:18.359
‫خب، قانون‌گذاری کلمه‌ای نیست که
‫من خیلی دوست داشته باشم استفاده کنم

01:17:18.439 --> 01:17:20.649
‫ولی موفقیت زیادی تو اروپا دیدیم

01:17:20.739 --> 01:17:22.529
‫الان موفقیت رو تو نیویورک می‌بینیم

01:17:22.609 --> 01:17:24.989
‫با قانون حق تعمیر که
‫داره اونجا اتفاق میفته

01:17:25.079 --> 01:17:27.949
‫جایی که اگر شرکت‌ها خودشون درستش نکنن،

01:17:28.039 --> 01:17:31.499
‫دولت‌ها میان و شرکت‌ها رو مجبور می‌کنن که...

01:17:31.579 --> 01:17:33.879
‫کار درست رو برای مصرف‌کننده‌ها
‫و محیط زیست انجام بدن

01:17:35.039 --> 01:17:38.919
‫آماده آخرین درس باش، از همه مهم‌تره

01:17:39.009 --> 01:17:40.299
‫پنج...

01:17:41.089 --> 01:17:42.799
‫♪ بیشتر کنترل کن ♪

01:17:42.879 --> 01:17:46.639
‫♪ تا دنیا مال تو بشه ♪

01:17:48.269 --> 01:17:50.019
‫اگه یه روز چوب جادویی داشتم،

01:17:50.099 --> 01:17:51.939
اگه ‫رهبر... رهبر دنیا می‌بودم،

01:17:52.019 --> 01:17:56.229
‫مطمئن می‌شدم که هر شرکتی
‫که محصولات مصرفی می‌سازه...

01:17:56.939 --> 01:17:58.729
‫برای پایان عمر محصول برنامه داشته باشه

01:18:00.149 --> 01:18:02.279
‫و برام مهم نیست که ماشین بسازین...

01:18:04.529 --> 01:18:06.699
‫برام مهم نیست که شرکت لباس مد باشین،

01:18:06.779 --> 01:18:07.909
شرکت ‫تلفن باشین

01:18:09.539 --> 01:18:11.079
‫هر چی که می‌خواین بسازین

01:18:14.119 --> 01:18:16.039
‫هر صنعتی باید مسئولیت...

01:18:16.129 --> 01:18:18.879
‫پایان عمر محصولاتی که می‌سازه رو قبول کنه

01:18:18.959 --> 01:18:20.459
‫نندازینش گردن مصرف‌کننده

01:18:20.549 --> 01:18:22.469
مسئولیتش رو به ما نسپرین

01:18:22.549 --> 01:18:23.549
مسئولیت شماست

01:18:26.259 --> 01:18:28.139
‫♪ این قوانین رو دنبال کن ♪

01:18:28.219 --> 01:18:30.719
‫♪ تا به موفقیت برسی ♪

01:18:31.729 --> 01:18:34.769
‫♪ از دشمن‌هامون مخفیشون کن ♪

01:18:36.099 --> 01:18:37.859
‫♪ اگه شک داری، ♪

01:18:37.939 --> 01:18:40.479
‫♪ هیچ‌وقت نباید بروزش بدی ♪

01:18:40.569 --> 01:18:42.569
‫♪ حالا ما دوستیم، ♪

01:18:43.319 --> 01:18:46.239
‫♪ یه چیزی دارم که اعتراف کنم ♪

01:18:46.819 --> 01:18:50.119
‫♪ هیچ سوپرایزی نبود ♪

01:18:51.789 --> 01:18:55.579
‫♪ همه‌اش فقط دروغ بود ♪

01:18:56.579 --> 01:18:59.419
‫♪ باید عذرخواهی کنم ♪

01:19:03.839 --> 01:19:05.009
‫از هیچی پشیمون نیستم

01:19:08.849 --> 01:19:12.139
‫لطفاً اطلاعات موجود در این تعامل رو...

01:19:12.219 --> 01:19:14.099
‫فقط با کاربرهای مورد
‫اعتماد به اشتراک بذارید

01:19:14.769 --> 01:19:18.979
‫انتشار گسترده این قوانین ممکنه
‫روی فروشتون تأثیر منفی بذاره

01:19:28.119 --> 01:19:31.489
‫می‌تونیم تصمیم بگیریم که این
‫راهی نیست که می‌خوایم زندگی کنیم...

01:19:31.579 --> 01:19:34.199
‫و اونو به یه مسیر متفاوت ببریم

01:19:35.329 --> 01:19:38.169
‫بعضی وقتا ممکنه ناامیدکننده به
‫نظر برسه، ولی واقعاً راه‌هایی هست...

01:19:38.249 --> 01:19:42.169
‫که همه‌مون بتونیم کمک کنیم به شرکت‌ها
‫فشار بیاریم تا روش کارشون رو تغییر بدن

01:19:42.249 --> 01:19:43.959
‫صادقانه بگم، باعث می‌شه هیجان‌زده بشم

01:19:44.049 --> 01:19:46.969
‫باید بگم باعث می‌شه شرمنده
‫بشم که داریم این کار رو می‌کنیم

01:19:47.049 --> 01:19:49.759
‫هیجان‌زده‌ام می‌کنه چون می‌دونم
‫راهی برای درست کردنش هست

01:19:49.849 --> 01:19:53.309
‫یه‌کم بیشتر وسایل الکترونیکیتون رو
‫نگه دارید و اگه می‌تونید تعمیرشون کنید

01:19:53.389 --> 01:19:55.979
‫اگه نمی‌دونید چطوری، یه
‫دوست پیدا کنید که کمکتون کنه

01:19:57.349 --> 01:20:00.059
‫با کی می‌تونید حرف بزنید؟ تحقیق کنید

01:20:00.149 --> 01:20:02.979
‫با اعضای شورا ارتباط برقرار
‫کنید، آدم‌هایی که قدرت دارن،

01:20:03.069 --> 01:20:04.899
‫که می‌تونن در مورد
‫این مسئله کاری انجام بدن

01:20:05.489 --> 01:20:09.109
‫قابل بازیافت نیست، قابل
‫بازیافت نیست، قابل بازیافت نیست

01:20:09.199 --> 01:20:11.369
‫تو فرانسه یه قانونی هست که می‌گه...

01:20:11.449 --> 01:20:14.949
‫درپوش لیوان‌ها نباید
‫پلاستیکی باشه، باید کاغذی باشه

01:20:15.039 --> 01:20:17.079
‫و این بهم امید می‌ده

01:20:17.159 --> 01:20:19.749
‫این اولین کفش ۱۰۰٪ گیاهیه

01:20:19.829 --> 01:20:22.209
‫می‌تونیم خردش کنیم و برگردونیمش به خاک

01:20:22.289 --> 01:20:24.299
‫ببخشید، یه‌کم زیادی تخصصی شد، ولی عاشقشم

01:20:24.379 --> 01:20:27.379
‫ما قطعاً به وسایل
‫الکترونیکیمون نیاز خواهیم داشت

01:20:27.469 --> 01:20:30.719
‫ارزش ساختن دارن، ولی باید
‫خیلی هوشمندانه‌تر این کار رو بکنیم

01:20:30.799 --> 01:20:34.099
‫این در واقع لپ‌تاپ شخصی خودمه

01:20:34.179 --> 01:20:35.719
‫درش رو بردار

01:20:35.809 --> 01:20:38.139
‫باتری رو همینجا پایین داریم،

01:20:38.229 --> 01:20:39.269
‫خیلی راحت می‌شه عوضش کرد

01:20:39.349 --> 01:20:41.519
‫به جای اینکه چسبیده و مهر و موم شده باشه،

01:20:41.609 --> 01:20:43.769
‫کاملاً قابل تعمیره

01:20:43.859 --> 01:20:48.069
‫به مد سریع نه بگید، به
‫چیزهای یکبار مصرف نه بگید،

01:20:48.149 --> 01:20:50.319
‫بطری‌های آب، لیوان‌های قهوه،

01:20:50.409 --> 01:20:52.029
‫چیزهای تبلیغاتی، همه‌اش

01:20:52.119 --> 01:20:56.079
‫اگه فکر می‌کنید به چیزی نیاز
‫دارید، بذاریدش تو «سبد خریدتون»،

01:20:56.159 --> 01:20:57.749
‫و یه ماه همونجا ولش کنید

01:20:58.459 --> 01:21:02.419
‫و اگه بعد یه ماه هنوز می‌خواستیدش،
‫شاید واقعاً چیزی باشه که بهش نیاز دارید

01:21:02.499 --> 01:21:05.339
‫همین. همین. فقط... فقط کم‌تر بخرید

01:21:05.419 --> 01:21:06.759
‫همه‌چی درست می‌شه

01:21:06.839 --> 01:21:09.419
‫زندگی درباره تجربه‌ها و
‫آدم‌هاییه که باهاشون هستیم

01:21:09.509 --> 01:21:11.839
‫وسایلی که داریم برای حمایت
‫از زندگی‌ان، ولی هدف نهایی نیستن

01:21:11.929 --> 01:21:13.429
‫هدف اونا نیستن

01:21:13.509 --> 01:21:16.509
‫هر کی با بیشترین
‫وسیله بمیره، برنده نمی‌شه

01:21:18.319 --> 01:21:23.319
www.Doostihaa.com